廣告語(yǔ)篇中仿擬的概念整合理論闡釋.pdf

1、作為一種有效的促銷(xiāo)手段，廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。廣告的最終目標(biāo)是說(shuō)服廣告受眾去買(mǎi)廣告商所推出的產(chǎn)品，因此廣告商們就會(huì)不遺余力地精心遣詞造句來(lái)吸引廣告受眾的注意。在眾多的語(yǔ)言修辭手法中，仿擬高頻率地出現(xiàn)在廣告之中。鑒于仿擬的實(shí)用性和新穎性，仿擬的研究早已引起了語(yǔ)言學(xué)專(zhuān)家們的重視。然而，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)外大多數(shù)對(duì)仿擬的研究主要集中于文學(xué)領(lǐng)域和傳統(tǒng)修辭學(xué)領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)其美學(xué)和修辭學(xué)效果，對(duì)其在認(rèn)知方面的研究還有待進(jìn)一步擴(kuò)展。本文

2、嘗試從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的角度，運(yùn)用概念整合理論來(lái)探索廣告中仿擬意義建構(gòu)的幕后認(rèn)知機(jī)制，希望能彌補(bǔ)傳統(tǒng)理論的不足，為仿擬的研究提供一個(gè)全新的視角。
　　 概念整合理論是本文主要采用的理論依據(jù)，具有一整套完整的框架結(jié)構(gòu)。概念整合網(wǎng)絡(luò)包括四個(gè)心理空間：兩個(gè)輸入空間，一個(gè)類(lèi)屬空間和一個(gè)整合空間。類(lèi)屬空間構(gòu)建于兩個(gè)輸入空間之上，反映來(lái)自?xún)奢斎肟臻g的共同抽象結(jié)構(gòu)。復(fù)合空間的結(jié)構(gòu)不是兩個(gè)輸入空間結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單相加，在“組合”、“完善”、“擴(kuò)展”這三個(gè)相

3、互關(guān)聯(lián)的認(rèn)知操作下產(chǎn)生了自己的突變結(jié)構(gòu)。輸入空間、類(lèi)屬空間以及復(fù)合空間通過(guò)投射鏈彼此連接起來(lái)就構(gòu)成了一個(gè)概念整合網(wǎng)絡(luò)。
　　 本文以廣告語(yǔ)篇中的仿擬為研究對(duì)象，運(yùn)用概念整合理論把它們分為四類(lèi)，并對(duì)每一類(lèi)型的仿擬意義建構(gòu)進(jìn)行探索和分析。通過(guò)收集到的中文和英文資料為例證，本文將更加詳細(xì)地闡釋每一類(lèi)型的認(rèn)知模式。仿擬應(yīng)用于廣告中的主要作用是在于幫助人們把新接收到的信息同已知信息和背景知識(shí)有效地結(jié)合到一起，從而生成一個(gè)對(duì)廣告總體的印象。