仿擬廣告語(yǔ)的認(rèn)知闡釋.pdf

1、近年來(lái)，國(guó)內(nèi)對(duì)于仿擬廣告語(yǔ)的研究層出不窮，但主要集中于修辭學(xué)、美學(xué)和語(yǔ)用學(xué)領(lǐng)域，認(rèn)知角度的研究較少。本文通過(guò)理論分析和案例分析相結(jié)合的方法，運(yùn)用圖形背景理論和概念合成理論對(duì)仿擬廣告語(yǔ)進(jìn)行認(rèn)知分析和解讀，旨在從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)角度完整闡釋仿擬廣告語(yǔ)內(nèi)在的認(rèn)知過(guò)程，包括其生成過(guò)程和動(dòng)態(tài)在線意義構(gòu)建過(guò)程。
　　首先，根據(jù)圖形背景理論，作者認(rèn)為在仿擬廣告語(yǔ)中，產(chǎn)品相關(guān)信息為仿體圖形，所套用的約定俗成的表達(dá)為仿體背景，其生成過(guò)程就是廣告創(chuàng)意者為了

2、宣傳的目的，模仿本體背景，以產(chǎn)品相關(guān)信息替換本體圖形，經(jīng)歷設(shè)計(jì)、句子生成以及修改等步驟，進(jìn)而得到突顯產(chǎn)品信息且具有勸說(shuō)功能的廣告語(yǔ)。其次，基于概念整合理論，仿擬廣告語(yǔ)激活受眾已知信息和相關(guān)認(rèn)知域，實(shí)時(shí)整合產(chǎn)品信息，經(jīng)過(guò)不斷完善擴(kuò)展最終完成意義建構(gòu)。依照概念整合框架分析仿擬廣告語(yǔ)的實(shí)時(shí)意義構(gòu)建過(guò)程時(shí)，作者發(fā)現(xiàn)若借用圖形背景理論中的表述，能夠從廣告創(chuàng)意者角度更好地呈現(xiàn)仿擬廣告語(yǔ)的意義建構(gòu)過(guò)程，因此本研究將圖形背景理論融入概念整合框架，建立了

3、新的綜合概念整合網(wǎng)絡(luò)，用于闡釋仿擬廣告語(yǔ)的意義建構(gòu)。基于新網(wǎng)絡(luò)，作者對(duì)仿音、仿義和仿式三種類型的英漢仿擬廣告語(yǔ)進(jìn)行了具體的案例分析，揭示了仿擬廣告語(yǔ)的意義構(gòu)建過(guò)程。進(jìn)一步的研究分析表明，廣告受眾看到或聽(tīng)到仿擬廣告語(yǔ)時(shí)，仿體輸入并激活其相關(guān)的本體信息，突顯替換本體圖形的仿體圖形（即產(chǎn)品信息），通過(guò)跨空間映射將來(lái)自兩個(gè)認(rèn)知域的輸入空間組合并有選擇地投射到合成空間，利用背景知識(shí)及語(yǔ)境對(duì)其不斷完善，形成動(dòng)態(tài)的層創(chuàng)結(jié)構(gòu)并進(jìn)一步擴(kuò)展，逐層推理出仿擬