自主組織理論視角下地域農(nóng)產(chǎn)品品牌問(wèn)題研究——以甘肅省永登縣“苦水玫瑰”為例.pdf

1、大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要載體和有效實(shí)現(xiàn)途徑，在產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，依靠地方品牌或地域品牌的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)的選擇。
　　 我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，地域農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)凸現(xiàn)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)做出了較大的貢獻(xiàn)。但在現(xiàn)階段，既要維護(hù)和提升品牌，又要保證參與人利益共享卻非易事。相當(dāng)一部分農(nóng)產(chǎn)品處于散亂發(fā)展?fàn)顟B(tài)，真正的國(guó)內(nèi)名牌和國(guó)際名牌為數(shù)極少，而且其面臨的市場(chǎng)秩序混亂，原產(chǎn)地農(nóng)民、參與開(kāi)發(fā)的

2、企業(yè)“各自為戰(zhàn)”，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，“搭便車(chē)”和機(jī)會(huì)主義行為嚴(yán)重困擾著地域農(nóng)產(chǎn)品品牌的開(kāi)發(fā)與維護(hù)。這不僅導(dǎo)致品牌價(jià)值沒(méi)有真正釋放出來(lái)，而且使得本來(lái)極具優(yōu)勢(shì)的一些農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上悄然退出，而更多的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品只是處于知名土特產(chǎn)品的尷尬地位。既要維護(hù)和提升地域農(nóng)產(chǎn)品品牌，又要保證絕大多數(shù)人尤其是原產(chǎn)地農(nóng)民受益，就必須從制度入手，尋找規(guī)避機(jī)會(huì)主義和搭便車(chē)行為的最優(yōu)模式。
　　 針對(duì)以上問(wèn)題，本文綜述了以往不同的集體行動(dòng)理論，以比較