中國(guó)老字號(hào)視覺(jué)元素繼承和發(fā)展問(wèn)題研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和我國(guó)加入WTO，面對(duì)國(guó)外的一些洋品牌和國(guó)內(nèi)迅速崛起的新品牌，老字號(hào)自身暴露出一些致命的弱點(diǎn)，生存發(fā)展空間也受到一定限制。因此，老字號(hào)面臨國(guó)際、國(guó)內(nèi)的挑戰(zhàn)，必須找出適合自己的發(fā)展之路，以視覺(jué)元素設(shè)計(jì)為突破點(diǎn)，從老字號(hào)視覺(jué)元素的繼承和發(fā)展問(wèn)題上探討老字號(hào)企業(yè)的未來(lái)之路，是本文的創(chuàng)新之處，同時(shí)也充實(shí)了我國(guó)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)理論。 中華老字號(hào)有著深厚的文化底蘊(yùn)，是中華民族寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。經(jīng)過(guò)歲月的洗禮，老字號(hào)企業(yè)形象已形

2、成獨(dú)特的直觀(guān)性與視覺(jué)沖擊力。研究老字號(hào)視覺(jué)元素，對(duì)于老字號(hào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展有深遠(yuǎn)意義，本文嘗試從企業(yè)形象設(shè)計(jì)角度來(lái)思考老字號(hào)企業(yè)的精髓，以達(dá)到繼承和發(fā)展老字號(hào)視覺(jué)元素的目的，為老字號(hào)研究開(kāi)辟一個(gè)新的視角，充實(shí)企業(yè)視角元素理論。 對(duì)于老字號(hào)企業(yè)視覺(jué)元素的研究，能夠促進(jìn)中國(guó)本土CI設(shè)計(jì)理論的形成與建立。因?yàn)橹袊?guó)的CI設(shè)計(jì)是對(duì)中國(guó)的企業(yè)而作，不能唯以外國(guó)的企業(yè)形象模式為本，要根據(jù)中國(guó)自己的企業(yè)特點(diǎn)和傳統(tǒng)文化建立中國(guó)特色的形象設(shè)計(jì)理論。

3、挖掘老字號(hào)企業(yè)視覺(jué)元素資源，對(duì)于老字號(hào)企業(yè)，是探索一條重新振興與發(fā)展的道路，試圖給老字號(hào)企業(yè)尋找一個(gè)歷史基業(yè)與現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn)。對(duì)老字號(hào)企業(yè)視覺(jué)元素繼承與發(fā)展的研究，無(wú)論對(duì)民族文化傳承，還是對(duì)中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)展都有深遠(yuǎn)的意義與影響。 隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，人們的生活方式和消費(fèi)觀(guān)念也發(fā)生了翻天覆地的變化。現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越成熟和挑剔，除了對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求，對(duì)產(chǎn)品的品牌、消費(fèi)環(huán)境、文化等附加值的追求增多，于

4、是，市場(chǎng)本身要求老字號(hào)企業(yè)要求新求變，注重視覺(jué)形象識(shí)別。針對(duì)上文中提到的老字號(hào)視覺(jué)元素發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，順應(yīng)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的時(shí)代要求，我們必需進(jìn)行老字號(hào)視覺(jué)元素再設(shè)計(jì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品注入文化力、形象力、強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異化設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。此外我們還要解決老字號(hào)形象要素散亂及品牌資源的浪費(fèi)，以及如何以一個(gè)統(tǒng)一的、全新的、現(xiàn)代的、國(guó)際通用的企業(yè)形象和品牌形象與世界經(jīng)濟(jì)接軌等迫切問(wèn)題。 本論文主要通過(guò)對(duì)老字號(hào)企業(yè)視覺(jué)形象資源體系進(jìn)行分