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1、基于企業(yè)品牌與城市品牌發(fā)展過(guò)程中存在的良性互動(dòng)關(guān)系，老字號(hào)企業(yè)的品牌建設(shè)可以依托城市品牌的現(xiàn)有體系和資源，從而實(shí)現(xiàn)品牌的。杭州的老字號(hào)品牌，受益于杭州城市品牌的建設(shè)成果，具備良好的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展機(jī)會(huì)。本文立足國(guó)內(nèi)外老字號(hào)品牌的理論與實(shí)踐，依托杭州市既有新型社會(huì)復(fù)合型主體——城市品牌“網(wǎng)群”的聯(lián)動(dòng)調(diào)研機(jī)制，通過(guò)政府主導(dǎo)的方式，選取重點(diǎn)區(qū)域，對(duì)杭州市老字號(hào)品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行深入的調(diào)研，結(jié)合品牌塑造和傳播理論，充分利用杭州城市品牌的建設(shè)成果完成老字
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