《 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》教學(xué)大綱

1、1《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》教學(xué)大綱教學(xué)大綱一、課程情況1、課程名稱：、課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2、課程類型、課程類型：專業(yè)限選課3、課程英文名稱、課程英文名稱：EMarketing4、課內(nèi)學(xué)時(shí)、課內(nèi)學(xué)時(shí):48學(xué)時(shí)5、學(xué)、學(xué)分:2學(xué)分6、適用專業(yè)：、適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、財(cái)務(wù)管理、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易等本科7、課程適用教材：、課程適用教材：（1）李綱、張?zhí)炜　呛憔幹毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教程》，武漢大學(xué)出版社，2005年版（2）黃敏學(xué)主編：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》，武

2、漢大學(xué)出版社，2005年版。（3）武漢理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院實(shí)驗(yàn)中心：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合模擬實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書》。參考教材：參考教材：（1）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》，袁聲莉，武漢大學(xué)出版社，2004.9；（2）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》，孟祥瑞，華東理工大學(xué)出版社，2005.8；（3）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》，劉希平，電子工業(yè)出版社，2004.5課程簡(jiǎn)介：課程簡(jiǎn)介：本課程主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

3、銷產(chǎn)品策略及顧客服務(wù)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)促銷策略等基本內(nèi)容。二、課程的性質(zhì)、任務(wù)二、課程的性質(zhì)、任務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體的威力來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，與市場(chǎng)的變革、競(jìng)爭(zhēng)及營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》是電子商務(wù)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的必修課，具有內(nèi)容的實(shí)用性、方法的訓(xùn)練性和體系的邏輯性等特點(diǎn)。三、課程特色三、課程特色緊緊跟蹤電子商務(wù)技術(shù)的新發(fā)展，吸收國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的

4、新知識(shí)，突出內(nèi)容的先進(jìn)性和實(shí)用性，突出高等教育的特點(diǎn)，注意采用案例教學(xué)，少講多練，練講結(jié)合，以培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力。四、知識(shí)能力培養(yǎng)目標(biāo)四、知識(shí)能力培養(yǎng)目標(biāo)（一）基本知識(shí)通過本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)使學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常見處理方式和運(yùn)作手段，理解網(wǎng)3（注：教學(xué)時(shí)數(shù)分配表可根據(jù)各課程特點(diǎn)作適當(dāng)調(diào)整。）章節(jié)序號(hào)教學(xué)內(nèi)容總學(xué)時(shí)課堂講課實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)習(xí)題課討論課備注1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)322網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析323網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買者行為分析324網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查

5、325目標(biāo)市場(chǎng)選擇36網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站策略427網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略及顧客服務(wù)策略428網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略329網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略310網(wǎng)絡(luò)促銷策略32小計(jì)483216七、考核方法七、考核方法1、知識(shí)結(jié)構(gòu)：理論知識(shí)（70%)＋實(shí)踐能力（30%)2、成績(jī)?cè)u(píng)估：課程總成績(jī)＝理論成績(jī)（70%)＋上機(jī)實(shí)訓(xùn)成績(jī)（30%)理論總成績(jī)（100%）＝平時(shí)成績(jī)（30%)＋期末成績(jī)（70%)上機(jī)實(shí)訓(xùn)成績(jī)（100%）＝平時(shí)成績(jī)（30%)＋期末成績(jī)（70%)平時(shí)成績(jī)（30

6、%）＝作業(yè)（10%)＋綜合練習(xí)（20%)3、成績(jī)分配：?jiǎn)芜x（20題，1分／題），多選（5題，2分／題），簡(jiǎn)答（5題，6分／題），論述（2題，10分／題），案例分析（1題，20分／題）理論期末成績(jī)（70%）＝筆試（單選、多選、簡(jiǎn)答、論述、案例分析）上機(jī)實(shí)訓(xùn)成績(jī)（30%）＝機(jī)試（電子郵件（10分）、新聞組（10分）、建立網(wǎng)上商店(15分）、B2C交易（20分）、B2B交易（30分）、電子合同（15分）)八、教學(xué)內(nèi)容及重點(diǎn)與難點(diǎn)：八、教學(xué)內(nèi)容