高端房地產經紀企業(yè)網(wǎng)絡營銷的績效評價研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著世界范圍內第三次科技革命的興起，人類社會從工業(yè)社會進入到了信息社會，借助于計算機的廣泛應用和通訊設備的飛速發(fā)展，信息的處理和傳播轉瞬之間即可完成。借助于國際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡信息成為全世界的共享資源，由此產生了世界范圍的電子商務，帶來了企業(yè)經營與管理模式各方面深刻的變革，各國大小企業(yè)紛紛展開電子商務，進行在線的網(wǎng)絡營銷。
　　 本文從論述國內國際的網(wǎng)絡經濟發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，通過對網(wǎng)絡營銷產生的背景出發(fā)，得出了對網(wǎng)絡營銷進行研究的目的

2、及意義，通過研究國內外的學術成果研究，總結出我國網(wǎng)絡經濟未來發(fā)展的方向。接著介紹了網(wǎng)絡營銷的基本內涵，網(wǎng)絡營銷的特性，再到網(wǎng)絡營銷的基礎理論，包括網(wǎng)絡整合營銷理論，關系營銷，直接營銷和網(wǎng)絡軟營銷，數(shù)據(jù)庫營銷，高端房地產經紀企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的外部環(huán)境。通過對高端房地產經紀企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷必要性的分析，結合我國高端房地產經紀企業(yè)面臨的現(xiàn)實環(huán)境，得出了我國高端房地產經紀企業(yè)的三種網(wǎng)絡營銷模式的構建，分別是刺激消費的網(wǎng)絡營銷模式，互動溝通式的網(wǎng)

3、絡營銷模式，數(shù)據(jù)庫式的網(wǎng)絡營銷模式，分別對每種模式進行了詳細的闡述。通過引入DEA模型，以高端房地產經紀企業(yè)SD公司為例，研究了該企業(yè)從開始進行網(wǎng)絡營銷到網(wǎng)絡營銷運用純熟的2003到2009年期間的網(wǎng)絡營銷績效，對網(wǎng)絡營銷績效采取了定量分析。對高端房地產經紀企業(yè)SD公司網(wǎng)絡營銷的績效進行評價分析，可以為我國高端房地產經紀企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷提供十分有用的借鑒意義。為了加快我國房地產經紀企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，提高其網(wǎng)絡營銷的績效，必須從不同的方

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