消費者感知對新產(chǎn)品購買意愿的影響研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著現(xiàn)代市場競爭程度的不斷加劇，市場上新產(chǎn)品替換舊產(chǎn)品的速度越來越快。為了適應(yīng)不斷變化著的市場需求、順應(yīng)科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和產(chǎn)品生命周期慢慢縮短的趨勢，企業(yè)必須堅持開發(fā)新產(chǎn)品，做到日新月異。成功開發(fā)新產(chǎn)品可以為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利潤，提高其核心競爭力。
　　美國著名雜志《研究與管理》在1980年指出，大多數(shù)企業(yè)主要靠開發(fā)出的新產(chǎn)品來贏得銷售額和賺取利潤。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，市場競爭的日趨激烈，舊產(chǎn)品被新產(chǎn)品替換的頻率越來越快。一個企

2、業(yè)要想長久發(fā)展，必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品，保證新產(chǎn)品的成功上市。因此，研究消費者因素對新產(chǎn)品購買意愿的影響顯得十分必要。
　　本文以手機(jī)市場為例，通過實證研究方法對消費者感知對新產(chǎn)品購買意愿的影響進(jìn)行全面分析。本文首先回顧新產(chǎn)品擴(kuò)散理論、感知風(fēng)險理論、科技技術(shù)接受理論的相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)影響消費者購買意愿的消費者感知因素;其次，本文構(gòu)建了消費者感知對新產(chǎn)品購買意愿的影響的理論模型并提出研究假設(shè);再次，初步設(shè)計問卷并進(jìn)行預(yù)測試，之后大量發(fā)放正

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