我國(guó)現(xiàn)有體制條件與技術(shù)平臺(tái)下的出版業(yè)渠道組織創(chuàng)新及其實(shí)施策略探討.pdf

1、伴隨著加入WTO,中國(guó)出版業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn).按照加入世貿(mào)組織后出版物分銷市場(chǎng)開放的有關(guān)承諾,國(guó)家在2002年相繼出臺(tái)了一系列有關(guān)法律法規(guī),為外資及民營(yíng)資本介入出版發(fā)行領(lǐng)域消除了政策障礙.面對(duì)突然而至的強(qiáng)大對(duì)手,長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下經(jīng)營(yíng)的出版組織發(fā)行部門應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì),這成為擺在當(dāng)代出版人面前不可回避的問(wèn)題.該文首先分析了分銷市場(chǎng)放開后,國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)的大環(huán)境將出現(xiàn)的三大趨勢(shì):市場(chǎng)主體多元化、市場(chǎng)運(yùn)作模式多元化和市場(chǎng)銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)的白熱化

2、.出版組織要想在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)由"大"到"強(qiáng)"的轉(zhuǎn)變,首先要做的就是理順產(chǎn)品市場(chǎng)的流通渠道,由此而來(lái)的出版發(fā)行體制改革就成為出版改革的重中之重.市場(chǎng)是企業(yè)生存的根本,國(guó)內(nèi)書業(yè)市場(chǎng)有其獨(dú)有的特點(diǎn)及需求特性,而國(guó)內(nèi)出版資源配置的現(xiàn)狀也有著長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的痕跡.在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的大趨勢(shì)下,更好的滿足讀者需求成為出版組織變革的方向.在對(duì)出版組織圖書營(yíng)銷改革歷程進(jìn)行了回顧,并分析了出版組織的外部環(huán)境及出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),文章提出將出版社現(xiàn)有發(fā)行部門剝離

3、出來(lái),組建成為產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)的獨(dú)立發(fā)行公司是出版組織應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的一種有效商業(yè)模式,使之成為適應(yīng)市場(chǎng)的法人實(shí)體和競(jìng)爭(zhēng)主體.這不僅是將現(xiàn)代企業(yè)制度引入出版業(yè),而且有利于出版業(yè)參與對(duì)高素質(zhì)人才的爭(zhēng)奪、有利于吸收社會(huì)資本,走聯(lián)合發(fā)展的道路.獨(dú)立發(fā)行公司的市場(chǎng)運(yùn)作策略是本文討論的重點(diǎn).該文強(qiáng)調(diào)發(fā)行公司要明確自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、樹立市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)理念,認(rèn)為市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位是企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的基礎(chǔ),并對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷"4P"組合,即產(chǎn)品策略、