灰色聯(lián)合分析模型及其應用研究.pdf

1、分類號：密級：’1972658單位代碼：10422學號：⑧0▲東亨，碩士學位論文ShandongUniversityMaSter’sThesiS論文題目：敏爸耿鐘_)坼校塑疋萁壺閑研究作者姓名專業(yè)指導教師姓名專業(yè)技術職務2∞S年3月31日山東大學碩士學位論文摘要聯(lián)合分析是市場研究領域的一種多變量分析技術，被譽為20世紀70年代市場研究的三大心理學技術之一它以經濟學上的基數(shù)效用函數(shù)和心理學中的心理測量技術為理論和技術基礎，應用統(tǒng)計計量方法

2、進行數(shù)據的分析和參數(shù)的估計，通過模擬真實環(huán)境下消費者購買行為的心理決策過程，分析其偏好結構和行為特征，從而了解消費者對多屬性產品評價的心理過程自從被引入消費者行為研究領域以來，聯(lián)合分析已經發(fā)展成為市場研究領域最有效的工具之一聯(lián)合分析現(xiàn)在已經廣泛應用于市場營銷、戰(zhàn)略、激勵機制、金融、教育、社會福利政策制訂等各個領域，成為發(fā)達國家最流行的應用統(tǒng)計方法之一30多年來，聯(lián)合分析在理論和方法方面獲得了長足的發(fā)展，然而當前的聯(lián)合分析仍然存在某些局限

3、性一方面，它是一種靜態(tài)分析，結果在一個時點上分析得出，當環(huán)境發(fā)生變化時，必須重新收集數(shù)據和估計參數(shù)另一方面，聯(lián)合分析的調查問卷比較復雜，被調查者回答起來比較困難，很容易出現(xiàn)信息過載的問題，收集的數(shù)據偏差較大現(xiàn)存聯(lián)合分析模型在參數(shù)估計過程中都存在一種局限性，在參數(shù)估計過程中，都把消費者的評分或者排序看成是確定的數(shù)據，即不存在信息不確定性的問題雖然所有的研究者都承認，測量誤差肯定是存在的，尤其是當調查問卷比較復雜時，被調查者因為信息過多而采

4、取某種簡化的處理過程來對模擬產品做出評價造成評價結果不確定的另一個原因是評價尺度的設計，不同的設計方法的最終結果是不穩(wěn)定的，說明被調查者的心理預期必然存在某種波動本文探索了灰色系統(tǒng)理論在聯(lián)合分析中的應用將灰數(shù)和灰序列的思想引入聯(lián)合分析模型中，構建了一類灰色聯(lián)合分析模型它將聯(lián)合分析模型內的產品評分數(shù)據(也可以是排序數(shù)據)替換為灰數(shù)，認為被調查者提供的數(shù)據是不確定的然后利用灰色模型對被調查者的評分進行微分模擬，獲得更具規(guī)律性的數(shù)據序列，并用