仇日情結(jié)對中國80后消費者的影響研究.pdf

1、隨著國際化的日益發(fā)展，越來越多不同國家的品牌紛紛進駐中國，中國的消費者接觸和選擇的范圍進一步擴大，除了中國的品牌外，也接觸到大量的外國品牌。中國的消費者對于這些品牌的評價和選擇是各國學(xué)者和商家共同關(guān)心的問題。中國與日本有著長期的特殊關(guān)系，在如今的全球化環(huán)境中，了解中國的消費者對日本的品牌有著怎樣的態(tài)度，不僅是中國和日本的學(xué)者和商家要關(guān)注的問題，同時對其他向中國出口產(chǎn)品的國家來說也具有借鑒的意義。參照王海忠博士在2005的市場細分結(jié)果，本

2、文以中國的80后消費者(1980—1989年生)為對象，進行了消費者民族中心主義和仇日情結(jié)的影響分析研究，得出與此前研究不同的結(jié)果：對于中國80后消費者，消費者民族中心主義只對外國產(chǎn)品評價產(chǎn)生負面影響，對購買意愿不產(chǎn)生影響，這與之前的研究結(jié)果：消費者民族中心主義對產(chǎn)品評價和購買意愿同時產(chǎn)生負面影響并不一致。而仇日情結(jié)對產(chǎn)品評價不產(chǎn)生影響，只有其中的一個一階因子：經(jīng)濟仇日情結(jié)會對購買意愿產(chǎn)生負面影響。這與Klein的結(jié)果：仇日情結(jié)在不影響