家樂(lè)福哈爾濱大直街店?duì)I銷(xiāo)策略分析.pdf

1、超市作為當(dāng)今零售業(yè)中的主流業(yè)態(tài)，開(kāi)創(chuàng)了低成本擴(kuò)張、集中采購(gòu)、信息化管理、自助式購(gòu)物等多種創(chuàng)新性的服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念。以其商品種類(lèi)豐富、價(jià)格低廉、環(huán)境寬敞舒適、面向大眾化的特點(diǎn)越來(lái)越受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。在當(dāng)今零售業(yè)整體經(jīng)營(yíng)環(huán)境趨向于消費(fèi)者需求導(dǎo)向的背景下，超市如何根據(jù)市場(chǎng)情況選擇正確的經(jīng)營(yíng)方向，制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多元化、個(gè)性化的需求，成為企業(yè)面臨的重要課題。
　　本文首先對(duì)中國(guó)零售業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)要的闡述，對(duì)文

2、中涉及到的零售業(yè)的相關(guān)理論進(jìn)行了總結(jié)。在此基礎(chǔ)上，對(duì)家樂(lè)福哈爾濱大直街店當(dāng)前面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行了深入的分析，以采集到的數(shù)據(jù)和零售業(yè)的相關(guān)理論為指導(dǎo)，明確了企業(yè)當(dāng)前所面臨的機(jī)遇和威脅；針對(duì)大直街店的營(yíng)銷(xiāo)狀況，在進(jìn)行全面回顧和總結(jié)的同時(shí)，通過(guò)具體的評(píng)價(jià)體系衡量了企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間在營(yíng)銷(xiāo)策略方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從商品、價(jià)格、促銷(xiāo)三個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析，找出其存在問(wèn)題及原因所在；通過(guò)上述的分析研究并結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，對(duì)現(xiàn)有的消費(fèi)市場(chǎng)重新進(jìn)行了