【廣告策劃-ppt】2011腦白金tvc

1、2011年度腦白金&黃金搭檔電視廣告創(chuàng)意提報提報企劃：蔚藍創(chuàng)意提案部門：光影蔚藍形式：小品型片長：30秒創(chuàng)意關鍵詞：家、晚餐、父母、電話、親情、兒女腦白金——勸購篇腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——勸購篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇

2、形式：小品型片長：30秒創(chuàng)意關鍵詞：辦公室白領、日歷、生日禮物、父母腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本腦白金——送禮篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇形式：小品型片長：30秒創(chuàng)意關鍵詞：導演、攀巖、電影替身、身手矯健黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳

3、本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本黃金搭檔——爬山篇分鏡頭腳本網絡營銷網絡營銷的

4、介紹網絡營銷（OnlineMarketing或EMarketing就是以國際互聯(lián)網絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯(lián)網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。網絡營銷的特點時域性營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換，使得營銷脫離時空限制進行交易變成可能，企業(yè)有了更多時間和更大的空間進行營銷.個性化互聯(lián)網上的

5、促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談，與消費者建立長期良好的關系。成長性互聯(lián)網使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產階級、高教育水準是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。富媒體互聯(lián)網被設計成可以傳輸多種媒體的信息，使得為達成交易進行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性交互式互聯(lián)網通過展示商

6、品圖像，商品信息資料庫提供有關的查詢，實現(xiàn)供需互動與雙向溝通。還可以進行產品測試與消費者滿意調查等活動。互聯(lián)網為產品聯(lián)合設計、商品信息發(fā)布、以及各項技術服務提供最佳工具。整合性互聯(lián)網上的營銷是一種全程的營銷渠道。另一方面，禹含網絡建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網將不同的傳播營銷活動進行統(tǒng)一設計規(guī)劃和協(xié)調實施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達信息，避免不同傳播中不一致性產生的消極影響。超前性互聯(lián)網是一種功能最強大的營銷工具，兼具渠道、促銷、電子交易、以

7、及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。高效性可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠超過其他媒體，并能因應市場需求，及時更新產品或調整價格經濟性一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗技術性技術含量相對較低，對于客戶來說是小成本大產出的經營活動網絡營銷的步驟第一步是將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網。第二步是通過多種

8、網絡營銷工具和方法來推廣和維護自己的企業(yè)網站。第三步是網站流量監(jiān)控與管理。網絡營銷常用的方法網絡營銷的職能的實現(xiàn)需要通過一種或多種網絡營銷手段，常用的網絡營銷方法除了搜索引擎注冊之外還有：關鍵詞搜索、網絡廣告、TMTW來電付費廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、整合營銷、博客營銷、郵件列表、許可Email營銷、個性化營銷、會員制營銷、病毒性營銷等等網絡營銷的技巧技巧一：增加你的潛在客戶數(shù)據(jù)庫技巧之二：利用客戶評價影響潛在客戶的決策技巧之三：提高客

9、戶重復購買的小技巧最常見的網絡營銷方式1、搜索引擎營銷搜索引擎營銷分兩種：SEO與PPCSEO即搜索引擎優(yōu)化，是通過對網站結構、高質量的網站主題內容、豐富而有價值的相關性外部鏈接進行優(yōu)化使網站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名為網站引入流量。PPC，是指購買搜索結果頁上的廣告位來實現(xiàn)營銷目的。搜索引擎廣告的優(yōu)勢是相關性，其廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效，客戶轉化率更高。2、電子郵件營銷電子郵件營銷是以訂閱的方式將行業(yè)及產品信

10、息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關系。3、即時通訊營銷即利用互聯(lián)網即時聊天工具進行推廣宣傳的營銷方式。有效的開展營銷策略要求我們考慮為用戶提供對其個體有價值的信息。4、病毒式營銷是通過一套合理有效的積分制度引導并刺激用戶主動進行宣傳，是建立在有意于用戶基礎之上的營銷模式。5、BBS營銷6、博客營銷是建立企業(yè)博客，用于企業(yè)與用戶之間的互動交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)，一般以行業(yè)評論、工作感想、心情隨筆等作為

11、企業(yè)博客內容，使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力.它可以是企業(yè)自建博客或者通過BSP來實現(xiàn)企業(yè)通過博客來進行交流溝通，達到增進客戶關系，改善商業(yè)活動的效果。7、播客營銷是在廣泛傳播的個性視頻中植入廣告或在播客網站進行創(chuàng)意廣告征集等方式來進行品牌宣傳與推廣，國外目前最流行的視頻播客網站，知名公司通過發(fā)布創(chuàng)意視頻廣告延伸品牌概念，是品牌效應不斷的被深化。8、RSS營銷是一種相對不成熟的營銷方式使用RSS的以互聯(lián)網業(yè)內人士居多，以訂閱日志及資訊

12、為主，而能夠讓用戶來訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。9、SN營銷SN即社會化網絡基于圈子、人脈、六度空間的概念而產生的，一般以成員推薦機制為主要形式，為精準營銷提供了可能，而且實際銷售的轉化率偏好。10、創(chuàng)意廣告營銷創(chuàng)意廣告營銷，也許看完“好房網熱門房地產營銷分析”后你會受到一些啟發(fā)，企業(yè)創(chuàng)意型廣告可以深化品牌影響力以及品牌塑求。11、知識型營銷知識型營銷通過用戶之間提問與解答的方式來提升用戶粘性.12、事件營銷事件營銷可以說是炒作，可

13、以是有價值的新聞點或突發(fā)實踐在平臺內或平臺外進行炒作的方式來提高影響力.13、口碑營銷14、直復營銷被西方營銷學家稱為“劃時代的營銷革命”。直復市場營銷投資少、見效快、效果佳。企業(yè)既可以把它作為自己的主要業(yè)務，也可將之作為輔助手段.15、形象營銷企業(yè)形象是企業(yè)針對市場形勢變化，在確定其經營策略應保持的理性態(tài)度。它是在企業(yè)經營過程中，要求企業(yè)進一步個性化，與眾不同，才能保持持續(xù)的經營目標、方針、手段和策略。16、網絡整合營銷與傳統(tǒng)營銷相比