新媒體時(shí)代背景下戶(hù)外廣告價(jià)值研究.pdf

1、戶(hù)外廣告的發(fā)展歷史悠久，店鋪招牌和幌子是我國(guó)早期戶(hù)外廣告的典型代表形式。改革開(kāi)放后我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升，科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新促進(jìn)廣告業(yè)迅速發(fā)展，各種新型的戶(hù)外廣告形式層出不窮，起到了拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)綴城市環(huán)境，宣傳城市精神文化內(nèi)涵的作用。戶(hù)外廣告以其豐富的表現(xiàn)形式、有效的信息傳播、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的成本投入等眾多優(yōu)勢(shì)備受廣告主的推崇，帶動(dòng)我國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。
　　然而在互連網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)帶給人們無(wú)限可能，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)平臺(tái)的產(chǎn)生改

2、變了人們的消費(fèi)方式，智能手機(jī)中具備各種功能的應(yīng)用APP豐富了人們的休閑時(shí)間，以互聯(lián)網(wǎng)、智能移動(dòng)終端為代表的新媒體廣泛應(yīng)用使人們的生活方式和生活環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化。新媒體以其獲取信息的便利性、發(fā)布信息的實(shí)時(shí)性、信息流通的互動(dòng)性、效果評(píng)估的可控性、表現(xiàn)形式的多樣性等特點(diǎn)受到廣告主和受眾的喜愛(ài)。戶(hù)外廣告在關(guān)注度和戶(hù)外資源等方面受到新媒體沖擊，傳統(tǒng)戶(hù)外媒體的市場(chǎng)份額被瓜分，數(shù)字技術(shù)使戶(hù)外廣告形式、傳播效果和傳播環(huán)境發(fā)生了新的變化。同時(shí)，戶(hù)外

3、廣告自身的發(fā)展存在著一些不足，劣質(zhì)戶(hù)外廣告造成城市環(huán)境的視覺(jué)污染，政府對(duì)城市中的戶(hù)外廣告進(jìn)行了強(qiáng)制性的管理規(guī)劃導(dǎo)致其生存空間減小。還有一些戶(hù)外廣告因?yàn)槿狈V告創(chuàng)意，缺少視覺(jué)沖擊力而被每天層出不窮的龐大的信息量給覆蓋。
　　針對(duì)戶(hù)外廣告發(fā)展的社會(huì)背景及生存現(xiàn)狀，結(jié)合大量的文獻(xiàn)、學(xué)術(shù)論文、期刊文章，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析新媒體在當(dāng)今廣告媒體環(huán)境中的地位和影響以及戶(hù)外廣告的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，搜集經(jīng)典戶(hù)外廣告案例探究戶(hù)外廣告在眾多廣告媒體中的獨(dú)特價(jià)值，