消費文化背景下戶外廣告視覺形態(tài)的研究.pdf

1、現代消費由過去對商品使用價值的重視轉向對商品形象和意義的追求，進而消費不僅是一個經濟過程也是一個文化過程。為消費行為尋找意義和依據的消費文化以信息的極大豐富和形象的急速增長來操縱人們的價值觀念和消費方式。形象成為這個時代最富裕的日常生活資源，在人們生活的公共空間，戶外廣告以大量的視覺形象傳達著廣告的訴求，蘊藏著社會文化的新信息，促進了經濟發(fā)展，成為塑造城市面貌與性情的主角之一。戶外廣告作為廣告媒介的重要形式在現代社會中的影響越來越顯著。

2、進入信息化社會后，科學技術的發(fā)展為滿足人們消費提供了豐富的物質手段和場所以及大量的閑暇時間，為戶外廣告視覺形態(tài)設計開辟了新的自由空間，并為視覺圖像的發(fā)展帶來了深遠的影響。一定的社會文化背景就產生一定的廣告促銷形式。戶外廣告被消費文化包圍的同時也必然受到消費文化的支配和影響。因此，當今戶外廣告的視覺形態(tài)所呈現的種種現狀與態(tài)勢，離不開消費社會的背景和消費文化的滲透與推動，使戶外廣告的視覺形態(tài)也越來越多的承載了消費文化的特征和文化內涵。進行戶