基于反饋效應(yīng)的品牌延伸績效評價研究.pdf

1、隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭日趨激烈，品牌成為了當(dāng)今商業(yè)世界重要的競爭手段，正在發(fā)揮著巨大的作用。在激烈的商業(yè)競爭中，建立一個新的品牌無論從耗資和難度來說都是巨大的，所以如何讓已有的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)品領(lǐng)域，即品牌延伸成為了研究的熱點(diǎn)。為了更好的進(jìn)行品牌延伸，品牌延伸的績效評價就會顯得尤其重要，因?yàn)榭茖W(xué)完善的評價將對品牌延伸實(shí)踐具有重要的指導(dǎo)意義。根據(jù)品牌延伸的反饋效應(yīng)，即同一品牌的延伸產(chǎn)品會對母品牌造成影響，這種影響有兩種效果，一種是強(qiáng)化，

2、一種是改變消費(fèi)者對母品牌的信念和評價。我們在認(rèn)同績效評價的動態(tài)性基礎(chǔ)上，品牌延伸的績效評價就不單單只停留在延伸產(chǎn)品績效上，還要對母品牌所受延伸產(chǎn)品的影響效果進(jìn)行評價，所以我們構(gòu)建了基于反饋效應(yīng)的品牌延伸績效評價指標(biāo)體系來對品牌延伸的績效評價進(jìn)行更進(jìn)一步的研究。
　　 本文第一部分為引言部分，主要圍繞本論文的選題背景、研究的意義、研究內(nèi)容及方法、本文的創(chuàng)新點(diǎn)等內(nèi)容做介紹。
　　 第二部分品牌延伸績效評價理論綜述。就本文所研

3、究內(nèi)容的理論做簡單的介紹。主要包括的內(nèi)容有品牌延伸的概念、品牌延伸反饋效應(yīng)的概念、品牌延伸績效評價的概念、品牌延伸效果的主要測定模型。
　　 第三部分為基于反饋效應(yīng)的品牌延伸績效評價指標(biāo)模型的構(gòu)建。本章介紹了構(gòu)建指標(biāo)模型構(gòu)建的方法——層次分析法，給出了基于反饋效應(yīng)的品牌延伸效果評價指標(biāo)模型并對其內(nèi)涵進(jìn)行解釋，進(jìn)行了指標(biāo)權(quán)重的確定和指標(biāo)分值的計算，最后指標(biāo)進(jìn)行無量綱化處理。
　　 第四部分以蘋果公司品牌延伸績效評價為評價模