關于中國消費者奢侈品消費態(tài)度研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高,人們對待奢侈品的態(tài)度逐漸發(fā)生變化,越來越多的消費者開始奢侈品消費。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會最新數(shù)據(jù),截至2010年12月,中國奢侈品消費總額已由1月份的86億美元增至94億美元,全球占有率為27.5％,中國奢侈品市場呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間。然而中國目前奢侈品研究仍然是一個新興領域,研究理論缺乏理論性,研究內(nèi)容也缺乏深入性。本文通過消費者奢侈品態(tài)度的實證研究,全面了解消費者的奢侈品態(tài)度,正確引導消費者進行合理的奢侈品消

2、費,促進我國奢侈品市場的平穩(wěn)快速發(fā)展。
　　本文首先對奢侈品、態(tài)度的相關理論進行總結,界定清楚奢侈品及態(tài)度的概念,然后對中國奢侈品市場現(xiàn)狀進行分析,主要從中國奢侈品消費市場規(guī)模及特點、中國奢侈品消費群體規(guī)模及特點、中國奢侈品消費行為等幾個方面加以分析。然后從態(tài)度的三要素認知、情感和行為意向三方面構建態(tài)度測量指標,確定消費者奢侈品消費態(tài)度調(diào)查問卷開展問卷調(diào)查,之后運用SPSS統(tǒng)計軟件對調(diào)查結果進行數(shù)據(jù)處理與分析,結果顯示根據(jù)消費者的