WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、近幾年來(lái)，六堡茶市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)前景被一致看好。大型的六堡茶生產(chǎn)企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)上具有優(yōu)勢(shì)，但在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)拓展、品牌影響等方面尚欠缺，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度慢，發(fā)展速度受限?，F(xiàn)在社會(huì)上大量的資金正不斷進(jìn)入到六堡茶行業(yè)，以低價(jià)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，造成六堡茶產(chǎn)品中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但在高端產(chǎn)品市場(chǎng)上又缺乏產(chǎn)品的深度開(kāi)拓。只有研究出適合自身發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，使企業(yè)盡可能大的獲得市場(chǎng)份額，成為六堡茶

2、行業(yè)中的佼佼者。WZMS茶業(yè)有限公司是一家集種植、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體化的民營(yíng)企業(yè)，公司2004年組建并開(kāi)始生產(chǎn)六堡茶產(chǎn)品，產(chǎn)品種類(lèi)豐富，適合各類(lèi)消費(fèi)人群需求，產(chǎn)品質(zhì)量好并多次獲得各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。但是由于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面存在一定問(wèn)題，公司的發(fā)展進(jìn)入到了瓶頸。本文以WZMS茶業(yè)有限公司作為研究對(duì)象，在對(duì)六堡茶產(chǎn)品市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，試圖研究出適合WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，能使其開(kāi)創(chuàng)出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新天地的營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　 本文從五部分對(duì)WZMS茶業(yè)有

3、限公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了研究。第一部分緒論，首先為本文說(shuō)明研究背景、目的和選題意義，介紹相關(guān)理論概述及研究現(xiàn)狀，交代本文研究的內(nèi)容，指出研究的方法及創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分，WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)組合現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題，首先對(duì)WZMS茶業(yè)有限公司簡(jiǎn)介，然后介紹WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)組合現(xiàn)狀，并且指出WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題。第三部分，WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，通過(guò)宏觀(guān)環(huán)境分析、WZMS茶業(yè)有限公司產(chǎn)品