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文檔簡介
1、隨著市場競爭環(huán)境的變化及網絡信息技術的快速發(fā)展，一些床墊企業(yè)已將自己的銷售業(yè)務擴展至互聯網平臺。床墊企業(yè)線下競爭正在演變?yōu)榫€上競爭。床墊網絡營銷策略將會影響床墊企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢。
論文以杭州新雅家私制造有限公司（以下簡稱杭州新雅）床墊網絡營銷策略為研究對象，以市場營銷、網絡營銷、企業(yè)管理等相關理論為基礎，對網絡信息技術工具進行描述，闡明(4P+4C+3 i+L+W+IT+……)的動態(tài)組合是床墊網絡營銷策略的主要內容，提升
2、床墊網絡營銷業(yè)績的關鍵取決于提高顧客滿意度。
為實現床墊網絡營銷的收益遞增效應，本文根據杭州新雅的相關資料及淘寶平臺主要床墊賣家的顧客評價資料，運用統(tǒng)計方法進行整理分析，確定影響網上購買床墊顧客滿意的關鍵因素。以影響顧客滿意的關鍵因素為起點，分析杭州新雅床墊網絡營銷方面存在的問題。根據網絡營銷策略動態(tài)組合的論述，結合杭州新雅目前階段存在的問題，提出床墊網絡營銷動態(tài)組合策略，突出表現為實施以提高顧客滿意度為核心的全網營銷、全
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