WS公司保健食品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、經(jīng)過了近20年的飛速發(fā)展，保健食品行業(yè)發(fā)展面臨著一系列的機(jī)遇和威脅，一些保健食品生產(chǎn)企業(yè)也具備了一定的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在一些不足，如何促進(jìn)保健食品生產(chǎn)企業(yè)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)保健食品生產(chǎn)企業(yè)合理開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是擺在每一個(gè)企業(yè)面前的重要問題。本研究結(jié)合WS公司保健食品營(yíng)銷實(shí)際展開了具體研究。
　　 文章首先闡述WS公司保健食品營(yíng)銷策略研究的背景與研究目的及意義，分析已有研究的基礎(chǔ)，提出WS公司保健食品營(yíng)銷策略研究的研究方法和研

2、究?jī)?nèi)容。緊接著對(duì)WS公司保健食品營(yíng)銷的內(nèi)外部環(huán)境展開分析。主要為宏觀環(huán)境的PEST分析以及WS公司保健食品優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅等的SWOT分析，指出WS公司當(dāng)前要做好保健食品的市場(chǎng)定位，并落實(shí)好組合營(yíng)銷策略。緊接著結(jié)合WS公司保健食品營(yíng)銷條件，對(duì)WS公司保健食品的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇以及市場(chǎng)定位展開了STP分析，提出WS公司保健食品應(yīng)該選擇避強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位，充分利用自身產(chǎn)品功效和價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)，做大中等偏下的保健品市場(chǎng)份額，在形成一