D公司益生菌保健食品上海市場營銷策略研究.pdf

1、是國際上增長最快的行業(yè)之一，被譽為“黃金產(chǎn)業(yè)”、“希望產(chǎn)業(yè)”。我國人民幾千年來素有進補習慣，隨著人們生活水平的提高，其中對保健食品的需求還會有很大的增長。有關部門預計2010年，保健類食品的銷售額將達到800億元，巨大的利潤空間吸引眾多廠家蜂擁而至。因此，研究保健食品的營銷對提高國民身體素質和企業(yè)發(fā)展都有重要意義。本論文以D公司上海市場為原型，通過分析該公司的營銷環(huán)境及優(yōu)劣勢，找出適合其發(fā)展的營銷策略。并希望通過對D公司的分析和研究，能

2、夠為從事保健食品營銷的其他企業(yè)及相關人員在今后工作中得到收獲。
　　 論文以市場營銷理論為基礎，運用系統(tǒng)的分析方法，對D公司保健食品的營銷做了分析和探討。首先，對保健品行業(yè)做了概況分析，同時通過灰色預測法對我國保健食品的市場需求量作了定量預測。其次，對D公司的營銷管理現(xiàn)狀和存在問題做了介紹，并提出解決方案；緊接著對D公司上海市場的宏觀環(huán)境、競爭對手、消費者情況及自身資源能力等做了進一步分析，在此基礎上做出了SWOT分析，提出營銷