韓國公司進(jìn)入中國市場(chǎng)品牌名稱策略研究.pdf

1、中國已成為世界上最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)大國之一,1979年以來的改革開放,則使中國經(jīng)濟(jì)得到前所未有的快速增長。進(jìn)入二十一世紀(jì)后,中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)步高速增長。中國消費(fèi)者數(shù)量巨大,人民生活總體上達(dá)到小康水平,很多跨國公司開始進(jìn)入中國市場(chǎng)。目前全世界的很多跨國公司為了成功進(jìn)入中國市場(chǎng)而認(rèn)真考慮自己品牌的中文翻譯。但韓國很多企業(yè)對(duì)自己品牌的中文名稱并沒有引起足夠的關(guān)注。品牌命名的成功與否對(duì)企業(yè)本土化成功與否之間有重要作用,所以需要深入研究和考察

2、中文品牌命名。筆者感受到了進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)品牌名稱的重要性,于是決定研究這個(gè)題目。
　　本文通過對(duì)國內(nèi)外研究者的關(guān)于品牌名稱的研究,總結(jié)了韓國企業(yè)在為自己的品牌命名時(shí)需要考慮的各種因素、品牌名稱的作用、品牌名稱的重要性以及中文品牌名稱翻譯法等。大部分學(xué)者從語言學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、社會(huì)文化學(xué),以及法律方面研究了影響品牌名稱的因素,筆者總結(jié)了他們的研究,制訂了命名品牌名稱因素的表,以便讓讀者看起來更直觀。
　　通過對(duì)品牌和品牌名稱的定