消費文化視閾下當代商業(yè)建筑設計研究.pdf

1、當代社會正經(jīng)歷著一場深刻的變革，即從傳統(tǒng)的生產(chǎn)型社會轉變?yōu)橄M型社會，消費文化正在從大眾消費向充滿審美和文化意義的消費過渡。當代商業(yè)建筑作為社會活動的載體，已經(jīng)佩戴上“消費文化”的徽章，拿起了“配套”的魔法杖；從小型走向巨型化，從單一走向復合化，從個體走向城市一體化。那么如何實現(xiàn)當代商業(yè)建筑與社會環(huán)境的和諧建構，是時代賦予我們的緊迫課題。
　　從“消費文化”的角度來研究當代商業(yè)建筑，無疑是把它從商業(yè)經(jīng)營的場所擴展到具有多種功能和建

2、構生活價值意義的空間；關注消費社會環(huán)境下人的“高情感”需求，讓環(huán)境的營造體現(xiàn)人對于生活的理解與追求。從而為當代商業(yè)建筑研究找到了新的突破點。本文正是通過對鮑氏消費文化理論的研究，提煉出與當代商業(yè)建筑的深度關聯(lián)的問題，探索當代商業(yè)建筑發(fā)展、更新的本質(zhì)，從而不舍本逐末，困擾在固有的“建筑理論”迷霧當中。文章在分析了當代商業(yè)建筑的社會價值、物質(zhì)價值和審美價值轉向的基礎上，從社會學、心理行為學、美學三個視角，建構了以“差異邏輯、情感訴求、審美泛

3、化”為綱要的當代商業(yè)建筑設計研究理論平臺；并相應的從當代商業(yè)建筑差異邏輯下的文化彰顯、情感訴求下的空間體驗、審美泛化下的形象塑造三個維度，提出設計理念更新，結合國內(nèi)外優(yōu)秀實例，系統(tǒng)地總結出消費文化指導下的當代商業(yè)建筑的設計策略。
　　差異邏輯與當代商業(yè)建筑的文化彰顯主要從基于多元敘事的大眾文化呼應、基于個性凸顯的地緣文化契合、基于等級分化的精英文化營造三個方面進行深入剖析。當代商業(yè)建筑的大眾文化從低級向高級提升，發(fā)揮出重要的文化媒

4、介職能，主要體現(xiàn)在城市文化生活的融入和人文關懷的體現(xiàn)上；地緣文化是當代商業(yè)建筑實現(xiàn)差異化的重要途徑，主要通過對歷史文化的批判性繼承和對地域文化的全景式觀演體現(xiàn)的；當代商業(yè)建筑的精英文化營造是從真正意義的社會學邏輯來體現(xiàn)差異的，這種等級區(qū)分可以通過風格化和時尚化兩個方面實現(xiàn)，提供多元的階級場所、行為邏輯、品牌差異等區(qū)分標靶。
　　論文將當代商業(yè)建筑的空間作為研究對象，強調(diào)人們的情感訴求是通過一種情感體驗來獲得的，人們在當代商業(yè)建筑空

5、間的活動可以分解為：體驗的誘發(fā)——體驗的展開——體驗的升華三個階段?；诏B加效應的空間功能配置是空間體驗的誘發(fā)階段，主要通過空間功能的多元化設定和尺度的人性化表達來為購物體驗提供良好的物質(zhì)基礎，并為當代商業(yè)建筑設計提供相應的理論參考值；基于情感交融的空間序列架構是體驗的展開階段，空間序列的有機生成梳理了交混空間脈絡的建構機制，而空間場景的塑造為體驗增添了趣味性，是購物活動順利展開的催化劑；基于線索驅動的空間動線設計是體驗的升華，通過對內(nèi)

6、外交通流線的合理引導和優(yōu)化組織，來提升購物體驗的品質(zhì)，使當代商業(yè)建筑更加具有集客力和生命力。
　　論文從審美泛化的角度對當代商業(yè)建筑的形象塑造進行深入探討。消費社會是“讀圖時代”的社會，視覺文化超越了其它文化元素，占據(jù)了主導地位。當代商業(yè)建筑的形象塑造充分體現(xiàn)在基于崇高化審美的體量營造、基于多元趣味化審美的表皮演繹及基于符號化審美的媒介推動當中。體量是形象塑造的第一要素，是吸引人們眼球和注意力的最直接體現(xiàn)，體量的巨型化和異質(zhì)化為當