B2C電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性影響因素研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展的軌道，交易額以年均35％的速度快速增長(zhǎng)，其中，B2C電商平臺(tái)的發(fā)展速度尤為明顯。隨著B(niǎo)2C電商平臺(tái)的市場(chǎng)格局的日漸明朗，與此同時(shí)也暴露出其發(fā)展的部分問(wèn)題，如普遍黏度不足等。目前，電商平臺(tái)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已不再是個(gè)體之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)間的對(duì)抗。因此，明確B2C電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性的影響因素，進(jìn)而提出充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)外部性的發(fā)展對(duì)策，對(duì)于B2C電商平臺(tái)及其中的企業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要的意義。本文的主要研究工作如

2、下：
　　在現(xiàn)有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，綜合考慮電商平臺(tái)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)外部性等相關(guān)研究成果，較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕缍薆2C電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)外部性的內(nèi)涵，即在一定的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件下，兩組或者多組電子商務(wù)賣(mài)家和買(mǎi)家作為參與者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交易，但市場(chǎng)參與者不能把網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)內(nèi)化，即網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不能通過(guò)價(jià)格機(jī)制進(jìn)入收益或成本函數(shù)的時(shí)候，使用者從用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)中獲得的額外福利變化；基于我國(guó)目前B2C電商平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及問(wèn)題，分析了B2C電商平臺(tái)直接和間接網(wǎng)絡(luò)外部性關(guān)系，

3、指出買(mǎi)賣(mài)雙邊影響的作用是相互交融而復(fù)雜的，兩者直接的作用會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)外部性的發(fā)生；進(jìn)一步的，構(gòu)建了B2C電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性的分析架構(gòu)，發(fā)現(xiàn)B2C電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性受到買(mǎi)賣(mài)雙方、買(mǎi)方與買(mǎi)方、賣(mài)方與賣(mài)方的市場(chǎng)中多種因素的影響；選擇相關(guān)指標(biāo)，對(duì)B2C電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)店鋪創(chuàng)立時(shí)間、累計(jì)歷史銷(xiāo)量、產(chǎn)品被收藏次數(shù)對(duì)B2C電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)外部性有顯著的促進(jìn)作用，這就要求企業(yè)要通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提供具有特色化的產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)指標(biāo)的回歸分析，