四川廣播電視臺廣播旅游欄目傳播效果調(diào)查研究.pdf

1、近年來,隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展,人們對旅游的需求更趨強烈,對旅游信息的需要也逐漸增強。為順應市場,國內(nèi)涌現(xiàn)了一批廣播旅游欄目。廣播旅游欄目是一種以旅游信息傳播為核心的節(jié)目形態(tài),多出現(xiàn)在各地旅游廣播當中,也有不少其他類型的廣播頻率開辦旅游欄目。目前,中國旅游廣播以及廣播旅游欄目的發(fā)展都遇到了不小的困難,一方面,人們對旅游信息的需求日趨強烈,一方面,旅游欄目數(shù)量有限、質(zhì)量不高,不能滿足需求。為此,國內(nèi)對廣播旅游欄目的研究也逐漸增多。在此背景下,

2、筆者對國內(nèi)外相關研究做了梳理,在大量文獻檢索和閱讀后發(fā)現(xiàn),對廣播旅游欄目傳播效果方面的研究存在空白。
　　本研究主要運用了案例分析法和問卷調(diào)查法。為更好達到研究目的,筆者對四川廣播電視臺廣播聽眾進行了調(diào)查,主要針對交通頻率、旅游生活頻率、經(jīng)濟頻率的聽眾進行。本研究涉及的主要問題有:
　　一,聽眾的基本特征;
　　二,聽眾的媒介選擇傾向和使用習慣;
　　三,聽眾對四川廣播電視臺廣播旅游欄目的收聽態(tài)度;
　　四

3、,聽眾旅游行為的改變和再傳播。
　　通過調(diào)查,筆者得出以下結論:綜合分析本次調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,首先,四川廣播電視臺廣播旅游欄目的主要受眾結構偏窄,層次偏低。其次,聽眾在媒介選擇時更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng),廣播選擇率較低;再次,聽眾對廣播旅游欄目的整體評價偏低,內(nèi)容上最關注旅游信息和旅游攻略。最后,在廣播旅游欄目對聽眾的影響方面,聽眾參與互動、產(chǎn)生出游沖動、特別關注某個旅游目的地(旅游項目)、選擇游目的地與形成、分享旅行故事和旅游信息五個方