上海電信IPTV發(fā)展策略研究.pdf

1、國內(nèi)寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度逐漸放緩,IPTV被電信運(yùn)營商視作新的利潤增長點(diǎn)?？墒荌PTV的發(fā)展卻面臨用戶規(guī)模、增值內(nèi)容匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、政策壁壘等種種問題，如何突破這些瓶頸成為電信運(yùn)營商的新課題。 本文先從IPTV的基本概念和上海電信IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀入手，結(jié)合國內(nèi)外IPTV市場與發(fā)展現(xiàn)狀，分析了IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)歷與運(yùn)作模式。其次，針對上海電信IPTV發(fā)展所處的宏觀環(huán)境如政策環(huán)境、市場規(guī)模、用戶需求、利益相關(guān)者、相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)

2、行了深入剖析。第三，作者運(yùn)用SWOT分析方法分析了上海電信在IPTV發(fā)展上優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，運(yùn)用波特五力模型分析了IPTV所處的行業(yè)競爭狀況，并運(yùn)用博弈理論分析了系統(tǒng)集成商之間、電信與系統(tǒng)集成商之間的合作可能性，得出上海電信如何利用產(chǎn)業(yè)鏈的核心地位來理順產(chǎn)業(yè)鏈的合作策略，并最終得到上海電信IPTV發(fā)展策略。 通過研究，作者認(rèn)為IPTV內(nèi)容管控政策仍舊處于逐步開放狀態(tài)，尚難突破政策壁壘；用戶規(guī)模的擴(kuò)大依賴于內(nèi)容需求的豐富性和