微博段子營銷策略研究.pdf

1、隨著社會科技發(fā)展與新媒體技術(shù)的日新月異，新浪微博早已發(fā)展成大眾娛樂生活中不可或缺的媒介。對于企業(yè)的廣告營銷來講，適應社會、適應媒體的發(fā)展顯得尤為重要。過去企業(yè)在做營銷推廣的時候，所選的媒介多為電視、廣播、報刊雜志這一類傳統(tǒng)媒體。即便是有些企業(yè)率先在網(wǎng)絡(luò)媒體上探索營銷之道，大多也只是網(wǎng)絡(luò)嘗鮮、無果而終，一些有效果有價值的營銷案例也只是曇花一現(xiàn)，不能被廣泛應用。令我們欣慰的是，當今正值新浪微博“段子營銷”風生水起，被許多企業(yè)主所重視和購買。

2、我們便從新浪微博的“微博段子”營銷入手，意在得到值得借鑒的結(jié)論，為企業(yè)官微營銷提供參考。因此，在這篇論文中，筆者使用內(nèi)容分析的手法，挑出一些典型的微博自媒體賬號（留幾手、同道大叔、顧爺、大哥王振華）作為案例，從微博概況、互動頻率、個性資本、內(nèi)容定位以及營銷方式這五大方面設(shè)置相關(guān)指標進行分析，考察微博段子營銷中常用的營銷模式、營銷內(nèi)容、互動方式等，并概括其成功的營銷策略。論文的最后，我們略加對比一些企業(yè)官方微博營運的不足與欠缺，最終提出，