廣西電視臺(tái)品牌欄目微博營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、2011年，我國(guó)網(wǎng)站微博發(fā)展極為迅速。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心的數(shù)據(jù)顯示，截止2011年年底，我國(guó)微博用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2.5億。2010年微博用戶(hù)年均增幅達(dá)到208.9％;2011年，年均增長(zhǎng)率達(dá)到300％。目前有一半的網(wǎng)名在使用微博，比例接近50％，2011年互聯(lián)網(wǎng)上微博賬號(hào)數(shù)和“粉絲”數(shù)均大幅增長(zhǎng)，“粉絲”數(shù)過(guò)百萬(wàn)的賬號(hào)以及短鏈接點(diǎn)擊量過(guò)億的網(wǎng)站出現(xiàn)了多個(gè)，并且出現(xiàn)的頻率較快。另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站外部流量統(tǒng)計(jì)來(lái)源統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，從未來(lái)最看好的渠道來(lái)

2、看，微博和SNS社區(qū)已經(jīng)成為網(wǎng)站流量增長(zhǎng)的新動(dòng)力。目前，微博已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民自我表達(dá)情感、參與社會(huì)活動(dòng)、社區(qū)分享以及獲取新聞資訊等的重要媒介，很多對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)靈敏的企業(yè)和電視臺(tái)等單位紛紛注冊(cè)微博借助微博的媒體屬性和社區(qū)屬性達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。
　　 本文研究的目的如何通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)為廣西電視臺(tái)創(chuàng)造良好的口碑傳播條件，為電視臺(tái)節(jié)省品牌傳播投入，提高電視觀(guān)眾對(duì)廣西電視臺(tái)品牌節(jié)目的忠實(shí)程度，從而達(dá)到電視臺(tái)品牌欄目微博營(yíng)銷(xiāo)的目的。針對(duì)廣西電視臺(tái)品