冰鮮類進口食品營銷渠道運營模式創(chuàng)新研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、目前，人們的消費水平逐漸提高和升級，飲食品位已從過去的溫飽型轉向營養(yǎng)健康型，飲食產品方向也有很多人已經從國內食品轉向國外食品。在我國，越來越多的人開始注重食品的安全問題，進口食品也隨之進入國民的餐桌，然而，冰鮮類進口食品卻仍然是處于市場尚未完全打開的狀態(tài)。
　　在參考大量文獻的基礎上，本文采用理論研究和數據預測分析相結合的方法，以營銷渠道建設作為理論平臺，以冰鮮類進口食品作為研究對象，得出了冰鮮類進口食品在國內的營銷現狀差，但是國

2、民尤其是白領階層的消費能力高，而且，對飲食健康尤其注重的情況。同時，在理論支撐的狀況下，根據1995年到2012年我國冰鮮類進口食品的總需求量，采用灰色系統(tǒng)進行了相關預測，預測了未來5年我國冰鮮類進口食品的需求量數額逐年增長，也由數據證明了冰鮮類進口食品未來的市場需求將不容小覷。
　　根據上述理論和數據的雙重分析，本研究提出了“雙雙渠道”的運營模式，在分析了將采用的運營方針和運營重點后，確立了營銷渠道的構成要素及其關鍵點，同時提出

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