東方有線網(wǎng)絡(luò)公司數(shù)字電視業(yè)務(wù)的渠道策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展,人們對有線電視的服務(wù)需求也日益豐富,新興的數(shù)字電視業(yè)務(wù)能為用戶提供多樣化和個(gè)性化的服務(wù),但是東方有線原有的渠道營銷能力弱,缺乏市場競爭力,影響了數(shù)字電視業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
　　 本論文依據(jù)市場營銷的相關(guān)理論,對東方有線網(wǎng)絡(luò)公司的案例進(jìn)行研究。我們從數(shù)字電視業(yè)務(wù)的市場外部環(huán)境和競爭環(huán)境入手,通過對東方有線渠道現(xiàn)狀的分析,研究當(dāng)前渠道存在的問題,并總結(jié)出主要原因。同時(shí),借鑒電信運(yùn)營商先進(jìn)的渠道建設(shè)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合東

2、方有線的實(shí)際情況,從渠道設(shè)計(jì)和渠道管理兩個(gè)角度出發(fā),提出了東方有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的渠道優(yōu)化策略,以保障數(shù)字電視業(yè)務(wù)的快速滲透戰(zhàn)略實(shí)施,并保持市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。
　　 本文共分五章,第一章是研究的背景和研究中所應(yīng)用到的理論介紹,第二章介紹了數(shù)字電視業(yè)務(wù)和渠道的特點(diǎn)和發(fā)展?fàn)顩r,第三章對數(shù)字電視業(yè)務(wù)的市場進(jìn)行了分析,第四章分析渠道問題并總結(jié)原因,第五章提出了數(shù)字電視業(yè)務(wù)的渠道優(yōu)化策略。最后本文提出研究結(jié)論,即渠道的優(yōu)化和創(chuàng)新將推動企業(yè)的變