受眾心理對(duì)微博營(yíng)銷效果的影響.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體平臺(tái)大量涌現(xiàn)，現(xiàn)今微博即是新媒體的最為典型的代表?！拔⒉┦堑厍虻拿}搏”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而我國(guó)微博門戶網(wǎng)站的典型代表—新浪微博在成立不到4年的短時(shí)間內(nèi)匯聚了超過5億的注冊(cè)用戶。Twitter2012年的廣告和推廣收入高達(dá)3.5億美元，這一數(shù)字在2013年將會(huì)達(dá)到10億。Twitter盈利的成功也為國(guó)內(nèi)微博企業(yè)展示了良好的前景。利用微博這一新契機(jī)打造新穎、便捷、高效的微博營(yíng)

2、銷方式，成為眾多企業(yè)現(xiàn)階段重要的考量和手段，即便那些還未有實(shí)際舉動(dòng)的企業(yè)也持高度關(guān)注的觀望態(tài)度。微博為什么可以在如此短的時(shí)間內(nèi)發(fā)展得如此普及，它究竟給人們帶來了哪些價(jià)值、實(shí)現(xiàn)了人們哪些需求呢？本文將營(yíng)銷理論與微博營(yíng)銷實(shí)際相結(jié)合，并將個(gè)體心理學(xué)與社會(huì)心理學(xué)理論相結(jié)合，從營(yíng)銷學(xué)和心理學(xué)兩個(gè)角度來探索微博受眾心理對(duì)于微博營(yíng)銷效果的影響。采取定量與定性相結(jié)合的研究方法，同時(shí)結(jié)合實(shí)際案例，多角度探討文章主題。
　　 第一章引言，介紹了研究

3、背景，對(duì)國(guó)內(nèi)外微博營(yíng)銷和受眾心理的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)單梳理;指明了研究意義、研究思路和方法，以及研究創(chuàng)新和不足。
　　 第二章闡述了受眾心理及微博營(yíng)銷的理論。包括微博營(yíng)銷的定義及特點(diǎn);微博營(yíng)銷的理論及受眾的心理學(xué)理論。
　　 第三章簡(jiǎn)要而宏觀地介紹了微博發(fā)展的歷史;并對(duì)微博未來發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行了一定的預(yù)測(cè)。
　　 第四章對(duì)國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷進(jìn)行了概括，并介紹了企業(yè)使用微博的整體情況;指出現(xiàn)有企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)存在問題。

4、r>　　 第五章闡述了受眾心理對(duì)微博營(yíng)銷效果的影響。從受眾使用微博的時(shí)間和頻率以及受眾對(duì)于微博內(nèi)容的接收和偏好兩個(gè)方面予以說明，并提出如何利用受眾心理更好發(fā)揮微博營(yíng)銷的積極效果。
　　 第六章提出了為了更好地進(jìn)行微博營(yíng)銷，企業(yè)應(yīng)該采取哪些相應(yīng)的策略予以應(yīng)對(duì)。
　　 通過上述分析可以得出以下結(jié)論:一是受眾心理對(duì)于微博營(yíng)銷的影響具有積極作用和消極負(fù)面作用。二是企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，不能從企業(yè)的角度來進(jìn)行微博營(yíng)銷，