點播模式下手機電視內容構建和運營策略研究.pdf

1、在4G網絡環(huán)境及數字技術發(fā)展的支持下，手機除了可以實現通話、發(fā)送短信這些最基本的功能，還可以支持數字音樂的下載、實時新聞觀看、多方可視對話、快速打車等多類型的應用。手機應用功能的開發(fā)，促使廣大網絡運營商也紛紛推出各種應用業(yè)務，手機電視應運而生，并逐漸成為服務內容種類繁多、具有巨大增值空間的眾多業(yè)務中的一員。手機電視融合了電視的直觀性，網絡的實效性，紙媒的滯留性，打破了傳播在時間、地點上的限制，實現了傳播的無縫化，使傳統(tǒng)的傳播方式更加大眾

2、化，更具個性化。
　　本研究以手機電視發(fā)展和應用的現狀為出發(fā)點，總結出手機電視發(fā)展的優(yōu)勢和存在的問題，以點播模式為研究的重點，針對手機電視內容構建策略和運營策略提出有益的借鑒和參考。本研究采用文獻研究法、案例分析法、比較分析法，以影視藝術和傳播學理論為指導，以現有手機電視臺的應用為實例，對搜集的文獻、書籍和資料進行匯總、分析和研究，提出了在現有的文化發(fā)展環(huán)境下，手機電視的內容構建要以受眾的需求為導向，通過對受眾的收視行為、消費態(tài)度

3、、消費能力的分析，堅持以內容為核心、以引導為方向的內容構建原則，充分利用現有的視頻資源，從繁榮影視文化、傳承民族文明、凝聚文化精髓的高度，篩選出大眾真正所需的有益資訊，彌補手機電視在內容制作上的短板，樹立手機媒體的公信力，制作大眾所需的節(jié)目內容，發(fā)揮主渠道和主陣地作用。
　　在運營策略上要明確任務目標，重視播出前意見、建議和播出效應，認真研讀受眾的反饋信息，并進行有益的吸收，與受眾進行互動，增強受眾的主動性。為適合時代發(fā)展的需要，