旅游演藝產(chǎn)品影響因素研究——以威?！渡裼稳A夏》為例.pdf

1、隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展及大眾休閑意識的增強，旅游演藝產(chǎn)品逐漸興起，旅游演藝市場迅速擴張，受到學界高度重視?？v觀國內(nèi)旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)如今國內(nèi)旅游演藝市場盲目跟風現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品水平良莠不齊，耗費了大量人力、物力。目前國內(nèi)外研究者關于旅游演藝產(chǎn)品影響因素的研究大多是事后分析，并沒有深入到產(chǎn)品內(nèi)部對其形成過程進行研究，也沒有對產(chǎn)品所面臨的市場情況進行分析，更沒有系統(tǒng)地歸納影響旅游演藝產(chǎn)品的要素。因此，從國內(nèi)旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)實情

2、況和當前有關旅游演藝的研究現(xiàn)狀出發(fā)，本研究提出“旅游演藝產(chǎn)品影響因素”這一研究問題，從市場需求和產(chǎn)品供給兩方面對旅游演藝產(chǎn)品的影響因素進行探討。
　　本研究選擇驗證性案例研究方法，通過對現(xiàn)有文獻的整理、歸納，提出旅游演藝產(chǎn)品市場需求與產(chǎn)品供給影響因素理論分析框架，然后選擇《神游華夏》為案例，在問卷調研和實地訪談的基礎上對《神游華夏》進行系統(tǒng)剖析，修正旅游演藝產(chǎn)品市場需求與產(chǎn)品供給影響因素框架，并通過相關案例《印象·劉三姐》、《宋城

3、千古情》對修正后的理論框架進行驗證，最終得出以下結論:
　　(1)在市場需求方面，旅游演藝產(chǎn)品受到客源市場、交通狀況、城市旅游感知形象及空間競爭四個因素的影響，其中客源市場是旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的必要條件，交通狀況是旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的輔助條件，城市旅游感知形象及空間競爭是旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的限制條件。
　　(2)在產(chǎn)品供給方面，旅游演藝產(chǎn)品受到內(nèi)在核心、外在展示、營銷策略及服務體驗四個因素的影響，其中內(nèi)在核心、外在展示及營銷策略是