補貼政策引導下農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地企業(yè)銷售渠道選擇策略研究.pdf

1、電子商務背景下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)面臨更多的銷售渠道選擇。同時，政府利用補貼、稅收、保險等多種形式的引導政策，推進農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設。這將對農(nóng)產(chǎn)品供應鏈成員決策產(chǎn)生顯著的影響。據(jù)此，論文從產(chǎn)地農(nóng)戶角度人手，研究補貼政策引導下農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地企業(yè)銷售渠道選擇策略具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。
　　論文將政府補貼作為決策因子之一引入農(nóng)產(chǎn)品供應鏈模型，主要采用最優(yōu)化理論和博弈論，研究產(chǎn)地保鮮設施補貼、農(nóng)資綜合補貼和家庭農(nóng)場專項補貼對產(chǎn)地農(nóng)戶最

2、優(yōu)銷售渠道選擇的作用機理?？紤]到產(chǎn)地農(nóng)戶開辟網(wǎng)絡直銷渠道必然涉及農(nóng)產(chǎn)品保鮮問題，據(jù)此構建了產(chǎn)地保鮮設施補貼影響農(nóng)戶開辟網(wǎng)絡直銷渠道的利潤模型，探索補貼影響產(chǎn)地農(nóng)戶銷售渠道決策策略的取值區(qū)間，計算得到農(nóng)戶選擇不同的銷售渠道時對應的單位農(nóng)產(chǎn)品分攤的保鮮倉庫固定成本取值范圍，產(chǎn)地設施補貼通過影響單位農(nóng)產(chǎn)品分攤的保鮮倉庫固定成本的取值來引導農(nóng)戶進行渠道選擇，并通過數(shù)值分析對模型和相關結論進行了驗證。在此基礎上，圍繞家庭農(nóng)場面對生產(chǎn)成本上漲和市場

3、風險雙重壓力的現(xiàn)實背景，構建了農(nóng)資綜合補貼和專項補貼影響下的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈決策模型，探索兩種補貼影響家庭農(nóng)場銷售渠道決策策略的取值區(qū)間，計算得到家庭農(nóng)場選擇不同銷售渠道對應的單位農(nóng)資綜合補貼取值范圍以及專項補貼與家庭農(nóng)場利潤之間的量化關系，并給出家庭農(nóng)場渠道選擇策略。
　　研究結果表明，產(chǎn)地設施補貼和農(nóng)資綜合補貼均能夠對農(nóng)戶利潤和銷售渠道決策產(chǎn)生影響，家庭農(nóng)場專項補貼只能影響農(nóng)戶最終利潤，對家庭農(nóng)場的渠道選擇決策沒有影響。政府可以通