農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之企業(yè)文化營(yíng)銷策略研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)之企業(yè)文化營(yíng)銷，指的是在農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷中，以企業(yè)文化為根本，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的摸索、發(fā)掘、培育和沉淀出的一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)的特色價(jià)值理念，建立了一個(gè)企業(yè)員工和目標(biāo)市場(chǎng)購(gòu)買者都認(rèn)同的文化理念，以此建立良好的企業(yè)形象，基于此實(shí)現(xiàn)達(dá)到提高銷售量的目的，通過(guò)企業(yè)文化來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，是一種營(yíng)銷方式大膽創(chuàng)新。企業(yè)文化銷售指的是企業(yè)在其核心理念指導(dǎo)下，在整個(gè)企業(yè)范圍內(nèi)建立起以該理念為中心的文化價(jià)值鏈，即要求企業(yè)的各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)必須是在該核心營(yíng)銷價(jià)值觀的影

2、響下進(jìn)行，通過(guò)企業(yè)核心價(jià)值觀念來(lái)吸引購(gòu)買者的對(duì)文化的心里需求，提升其對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，從而引導(dǎo)消費(fèi)群體進(jìn)行購(gòu)買行為，以達(dá)到企業(yè)文化營(yíng)銷的推廣。
　　企業(yè)文化營(yíng)銷具有系統(tǒng)性、層次性、互動(dòng)性和地域性四個(gè)特征。以產(chǎn)品文化營(yíng)銷為核心內(nèi)容，以品牌營(yíng)銷為實(shí)際載體，通過(guò)企業(yè)核心管理觀點(diǎn)為文化營(yíng)銷為基礎(chǔ)，本質(zhì)上是將企業(yè)文化傳播與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)踐相結(jié)合。企業(yè)通過(guò)對(duì)文化營(yíng)銷的實(shí)際應(yīng)用，將會(huì)提升農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)整體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)國(guó)內(nèi)和國(guó)際營(yíng)銷能力，增強(qiáng)

3、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌文化的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)文化營(yíng)銷是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營(yíng)銷的前進(jìn)趨勢(shì)。歐盟和日本的發(fā)展模式存在較多可取之處，我國(guó)可取其精華，為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在文化營(yíng)銷的發(fā)展提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
　　我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式改革起步較晚，這就不可避免地導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略單一、品牌觀念不強(qiáng)、營(yíng)銷活動(dòng)有名無(wú)實(shí)以及將文化營(yíng)銷等同于廣告營(yíng)銷等問(wèn)題，此文根據(jù)以上這些不足，提出了一些應(yīng)對(duì)的方案。這些方案包括：將農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)文化營(yíng)銷做為長(zhǎng)期政策，注重農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保證及質(zhì)量