登封旅游產(chǎn)品的微信營(yíng)銷探究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷增長(zhǎng)，旅游成為了消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)和時(shí)間允許條件下的主要消費(fèi)項(xiàng)目，而以微信為代表的新媒體的出現(xiàn)，因其獨(dú)特的交互功能和傳播方式受到了商家的認(rèn)可，有力地降低了旅游產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳的成本，為旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。
　　本文以登封旅游產(chǎn)品為例，綜合了實(shí)地調(diào)查法、對(duì)比分析法和文獻(xiàn)綜述法等多種方法對(duì)登封旅游業(yè)進(jìn)行了研究，并利用SWOT模型對(duì)登封旅游產(chǎn)品和相關(guān)副產(chǎn)品的現(xiàn)狀以及微信營(yíng)銷情況進(jìn)行了優(yōu)劣勢(shì)分析。從研究中可以發(fā)現(xiàn)，登封

2、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)較早，且隨著少林寺的營(yíng)銷成功而聞名于國(guó)內(nèi)外，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)卻不平衡，除少林寺之外并沒(méi)有可以支撐旅游產(chǎn)業(yè)的其他景點(diǎn)，呈現(xiàn)出獨(dú)木難支的窘迫境況。雖然登封市政府為了解決這一問(wèn)題，對(duì)多個(gè)旅游項(xiàng)目進(jìn)行了投資建設(shè)和改善，但由于產(chǎn)品自身的宣傳和營(yíng)銷策略都過(guò)于傳統(tǒng)和單一，因此，登封旅游產(chǎn)品的銷售情況依然不容樂(lè)觀。
　　在此研究的基礎(chǔ)上，筆者從微信營(yíng)銷的視角出發(fā)，對(duì)登封旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的限制因素進(jìn)行了分析。根據(jù)其中存在的問(wèn)題提出了完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

3、、增強(qiáng)平臺(tái)價(jià)值、整合媒體資源、建立消費(fèi)者分化公關(guān)機(jī)制等解決辦法，增強(qiáng)登封旅游產(chǎn)品微信營(yíng)銷的強(qiáng)度，加強(qiáng)其與第三方軟件的合作力度。
　　本文創(chuàng)新點(diǎn)：本文以登封旅游產(chǎn)品為例，從微信營(yíng)銷的視角出發(fā)，考察和研究了登封旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)比分析了登封旅游產(chǎn)品微信營(yíng)銷策略中的不足，并對(duì)其不足和營(yíng)銷劣勢(shì)的原因進(jìn)行了深入分析，進(jìn)而從多方角度出發(fā)，解決登封旅游產(chǎn)品營(yíng)銷中的短板問(wèn)題，改進(jìn)登封旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。使登封旅游成為帶動(dòng)登封經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)，輻