中國(guó)當(dāng)代傳媒消費(fèi)主義研究.pdf

1、20世紀(jì)初，西方主要資本主義國(guó)家經(jīng)歷了工業(yè)革命，逐步實(shí)現(xiàn)工業(yè)化，伴隨生產(chǎn)力的發(fā)展，人們不僅僅滿足于商品的物質(zhì)消費(fèi)，而是轉(zhuǎn)向炫耀性、奢侈性、象征性的符號(hào)消費(fèi)，步入所謂的消費(fèi)社會(huì)。消費(fèi)社會(huì)理論是法國(guó)著名社會(huì)學(xué)家波德里亞的經(jīng)典社會(huì)理論之一。其主要特征是人們所消費(fèi)的不是商品和服務(wù)的使用價(jià)值，而是它們的符號(hào)象征意義。人們的消費(fèi)行為不僅僅是為了滿足基本的生存需要，更多的是被人為制造的欲望所支配的消費(fèi)。
　　消費(fèi)語(yǔ)境下，大眾傳媒開(kāi)始出現(xiàn)消費(fèi)主義

2、轉(zhuǎn)向，尤其是數(shù)字傳媒的發(fā)展對(duì)建構(gòu)消費(fèi)主義文化起到了重要的助推作用。大眾傳媒通過(guò)塑造媒體消費(fèi)環(huán)境，培養(yǎng)消費(fèi)領(lǐng)袖，生產(chǎn)消費(fèi)文化，改變大眾的消費(fèi)觀念，構(gòu)建消費(fèi)主義文化意識(shí)形態(tài)。
　　隨著消費(fèi)主義對(duì)傳媒的滲透，媒介發(fā)生變異，逐步成為建構(gòu)消費(fèi)文化的主體，即傳媒成為消費(fèi)文化的生產(chǎn)和銷售基地，成為消費(fèi)時(shí)代的重要產(chǎn)業(yè)實(shí)體。媒介介入到消費(fèi)主義文化“生產(chǎn)——傳播——消費(fèi)”的環(huán)節(jié)中，并成為消費(fèi)文化的實(shí)際操控者。與之相適應(yīng)的追求感官刺激的消費(fèi)、“媚俗化”

3、的市場(chǎng)迎合以及符號(hào)與個(gè)性的時(shí)尚消費(fèi)成為傳媒消費(fèi)主義的主要形態(tài)特征。
　　探討傳媒在消費(fèi)語(yǔ)境下進(jìn)行的文化傳播行為，首先要探討媒介對(duì)于消費(fèi)主義價(jià)值觀念和生活方式的傳播，發(fā)現(xiàn)傳媒對(duì)日常消費(fèi)和社會(huì)生活的直接影響作用。其次要明確傳媒自身的消費(fèi)主義文化變異，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，傳媒以消費(fèi)為目的，圍繞自身產(chǎn)品的可消費(fèi)性進(jìn)行組織生產(chǎn)。通過(guò)廣告、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)媒體等時(shí)下流行的傳媒文化個(gè)案分析，探討消費(fèi)語(yǔ)境下，傳媒的文化形態(tài)、媒介“消費(fèi)——生產(chǎn)”運(yùn)作

4、模式，最終對(duì)媒介和消費(fèi)的關(guān)系進(jìn)行審慎中肯的評(píng)價(jià)，既要肯定媒介對(duì)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，又要警惕傳媒消費(fèi)主義帶來(lái)的負(fù)面因素，提防經(jīng)濟(jì)繁榮下文化倒退與過(guò)度消費(fèi)。
　　本文共分為六個(gè)部分，包括引言、四個(gè)章節(jié)和結(jié)語(yǔ)。引言部分主要介紹傳媒中消費(fèi)主義文化理論根源、研究意義以及本文的創(chuàng)新之處。第一章主要論述消費(fèi)社會(huì)產(chǎn)生的歷史背景，明確消費(fèi)社會(huì)、消費(fèi)主義、消費(fèi)文化等基本概念，并以此為切入點(diǎn)，引出傳媒中存在的消費(fèi)主義文化。第二、三章分別就傳媒消費(fèi)

5、主義文化轉(zhuǎn)向、傳媒消費(fèi)主義文化形態(tài)問(wèn)題進(jìn)行研究。探討消費(fèi)主義對(duì)傳媒的滲透，媒介發(fā)生變異，逐步成為建構(gòu)消費(fèi)文化的主體。媒介介入到消費(fèi)主義文化“生產(chǎn)——傳播——消費(fèi)”的環(huán)節(jié)中，并成為消費(fèi)文化的實(shí)際操控者。第四章主要是通過(guò)案例分析探討不同的傳媒形態(tài)對(duì)消費(fèi)主義文化的運(yùn)作機(jī)制。第五部分結(jié)語(yǔ)是對(duì)傳媒與消費(fèi)的反思。傳媒是一種文化形態(tài)，在社會(huì)轉(zhuǎn)型中具有重要的輿論影響作用。就目前消費(fèi)語(yǔ)境來(lái)說(shuō)，媒介傳播的價(jià)值觀、消費(fèi)觀以及媒介本身制造的文化內(nèi)容、運(yùn)作方式，