青年群體低碳消費行為的實證研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著全球氣候變暖、世界自然環(huán)境日益變壞，人們開始逐漸關(guān)注低碳生活和低碳消費。低碳消費模式作為一種新的消費模式，在為企業(yè)帶來契機(jī)的同時也會帶來技術(shù)革新的挑戰(zhàn)；而對于政府，適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)消費者向低碳消費模式轉(zhuǎn)變，可以轉(zhuǎn)變我國能耗現(xiàn)狀，促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展。消費者的消費傾向、消費動機(jī)一直都是引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的重要動力，因此，研究消費者低碳消費的認(rèn)知、低碳消費態(tài)度、低碳消費意愿和低碳消費行為之間的作用關(guān)系則顯得極為重要。目前消費者行為研究領(lǐng)域已有

2、多種成熟的理論體系，如馬歇爾模式、S-O-R模式、維布雷寧模式、Howard&Sheth模型等。同時，也有研究消費者行為轉(zhuǎn)變的理論基礎(chǔ)，如消費習(xí)慣理論、社會符號與認(rèn)同理論、態(tài)度-行為-情景模型等。正是基于這些研究基礎(chǔ)，作者提出了本文的理論研究模型和假設(shè)。
　　 本文研究內(nèi)容主要有以下幾方面：
　　 1.在研究前人研究結(jié)果基礎(chǔ)上，分析消費者低碳消費認(rèn)知、低碳消費態(tài)度、低碳消費意愿和消費行為的作用關(guān)系，以及其影響因素；

3、>　　 2.根據(jù)前期的綜述研究和理論分析，建立本文理論模型并提出待驗證的假設(shè)；
　　 3.運用SPSS17.0和AMOS17.0軟件對收集來的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，驗證本文消費者低碳消費行為理論模型，并得出結(jié)論。
　　 通過以上研究工作，結(jié)果表明：個體特征正向影響消費者低碳消費認(rèn)知水平；外界刺激正向影響消費者低碳消費態(tài)度；消費者低碳消費認(rèn)知水平正向影響消費者低碳消費態(tài)度；消費者低碳消費認(rèn)知水平正向影響低碳消費意愿；費者低碳消費

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