《瀟湘晨報》微信公眾號研究.pdf

1、微信公眾平臺的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展提供了一條新的渠道，為新聞傳播事業(yè)帶來了革命性的突破。公眾號對新聞傳播活動的影響無法忽視，無論從新聞生產(chǎn)方式還是信息篩選與推送的標準來說，公眾平臺的出現(xiàn)都有革命性的意義，它對網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播活動的發(fā)展起到了巨大的推動作用。
　　《瀟湘晨報》微信公眾號是《瀟湘晨報》對新媒體平臺的探索之一。其信息推送有相對固定的時間與次數(shù)，信息內(nèi)容貼近受眾生活且設(shè)置了品牌版塊，重視與受眾的交流互動，并多渠道進行自身

2、宣傳?！稙t湘晨報》微信公眾號盡力打造出與報紙媒體沒有緊密聯(lián)系的獨立新媒體，成果斐然，但新聞類信息原創(chuàng)率偏低，且廣告推廣類信息受關(guān)注度整體偏低，仍是現(xiàn)存的不足之處。
　　微信公眾平臺與報紙是兩種不同的信息平臺，因此公眾號推送的信息也不是報紙信息摘抄的電子版，其信息內(nèi)容、語言風格、排版等都主要取決于公眾號的定位、受眾群與具體的事件等等。運營管理人員要對公眾號的發(fā)展方向有明確的圖景，進而保證所提供資訊的實用性；并在眾多公眾號競爭的大環(huán)境

3、中，通過樹立品牌意識、建立品牌版塊，突出公眾號的獨特性，增強競爭力與吸引力；重視受眾的反饋，主動提供交流渠道可以增大用戶反饋信息的可能性，在增加用戶黏性的同時完善自身管理的不足之處。
　　文章主要采用文獻分析法和案例分析法，對《瀟湘晨報》微信公眾平臺在2015年第一、四季度的推送信息進行相關(guān)統(tǒng)計分析。在現(xiàn)有研究成果中，對某個特定微信公眾平臺的分析主要集中在對樣本簡單的統(tǒng)計，并未嚴格根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果得出相應(yīng)的結(jié)論。如果能夠緊密結(jié)合研究樣