XYG公司市場營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在21世紀(jì)的前十年中，企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在殘酷的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中得以生存并實現(xiàn)良好的業(yè)績，是企業(yè)必須面對的重要問題。就全世界的情況來看，美國的市場經(jīng)濟(jì)搖搖領(lǐng)先于世界其他各國，但是經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大沖擊后正在恢復(fù)階段，美國的經(jīng)濟(jì)也隨之受到重創(chuàng)。歐洲的企業(yè)規(guī)模較大，由于發(fā)展較早，營銷模式較為陳舊，目前正處于改革完善期。亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，但發(fā)展迅速，東南亞地區(qū)的企業(yè)發(fā)展尤為迅速，特別是中國。20世紀(jì)70年代末，中國的改革開放催生了市場

2、經(jīng)濟(jì)體制，并將企業(yè)推向了市場經(jīng)濟(jì)的大潮，當(dāng)企業(yè)面臨陌生的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境時，學(xué)習(xí)市場營銷理論的沖動便油然而生。當(dāng)然市場營銷的理論創(chuàng)新是一個不斷發(fā)展和深化的過程，在這一過程中一些新的成熟的理論被逐步納入市場營銷學(xué)的學(xué)科體系。
　　本文以某國企的子公司XYG公司的市場營銷策略作為研究對象，深入分析了當(dāng)前國內(nèi)外關(guān)于市場營銷方面的基礎(chǔ)理論及前沿理論，深入剖析了當(dāng)今國內(nèi)外制造業(yè)所面臨的問題，以及公司所存在的問題和所面臨的發(fā)展機(jī)遇。指出公司營銷策

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