日本對華“新媒體外交”分析——以日本駐華大使館新浪微博為例.pdf

1、以微博為代表的新媒體，憑借其開放性、即時(shí)性、互動(dòng)性和海量傳播性成為各國對華媒體外交的熱門平臺(tái)。與傳統(tǒng)媒體外交相比，新媒體外交的傳播主體對內(nèi)容控制更直接、主體更多元、形式更多樣。本文對日本駐華大使館新浪微博進(jìn)行檢視，采用文獻(xiàn)研究、文本分析的方法，運(yùn)用傳播學(xué)的5W模式來考察微博的傳播者、受眾、內(nèi)容、形式和效果等因素，發(fā)現(xiàn)日本駐華大使館微博的議題主要以介紹日本消息、日本傳統(tǒng)、歷史與文化、文化活動(dòng)與通知以及日本美食等具有普世價(jià)值的議題為主，這些

2、議題占了所有議題的56％，而對于一些敏感的政治性話題則避而不談，從而營造了一個(gè)擁有燦爛的傳統(tǒng)文化、先進(jìn)的現(xiàn)代文明、特色的美食和宜人的景色、和諧友愛的社會(huì)以及容納多種聲音的日本國家形象。而中國的受眾雖然對日本仍有芥蒂，但也越來越趨于理性化地接受和喜愛日本優(yōu)秀的文化，日本利用新媒體大打文化牌的傳播策略在潛移默化地影響著我國受眾對日本的印象。中國的公共外交雖然也在穩(wěn)步發(fā)展，但是在傳統(tǒng)媒體外交時(shí)代，由于受到體制的束縛，進(jìn)行媒體外交并未收到非常好

3、的效果，中國與日本同為亞洲國家，有著相似的文化歷史背景，我國可以借鑒日本的新媒體外交經(jīng)驗(yàn)，利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)大力開展新媒體外交，細(xì)分受眾市場，加大資源投入，充分利用民間力量，提高信息透明度，將弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化服務(wù)于我國的新媒體外交，以構(gòu)建良好的國家形象，引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力。
　　本文共分為四個(gè)部分，第一部分對公共外交、媒體外交、新媒體外交、微博外交等概念進(jìn)行了辨析，同時(shí)梳理了國內(nèi)外對此領(lǐng)域的研究成果和觀點(diǎn)，并且提出了本