感知價(jià)值對(duì)模仿品牌購(gòu)買意愿的影響研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)程度逐漸加劇，新產(chǎn)品上市也面臨著越來(lái)越大的困難，企業(yè)紛紛采用品牌模仿策略來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。品牌模仿策略不僅能降低企業(yè)新產(chǎn)品上市的風(fēng)險(xiǎn)，還有助于打開(kāi)銷路，拓寬市場(chǎng)。因此，模仿品牌逐漸出現(xiàn)在各種產(chǎn)品領(lǐng)域，而品牌模仿也成為市場(chǎng)的一種常態(tài)。在此背景下，從感知價(jià)值角度研究消費(fèi)者模仿品牌購(gòu)買意愿，不僅可以豐富感知價(jià)值及購(gòu)買意愿理論，也具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。
　　該研究在國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，以感知價(jià)值為切入點(diǎn)，

2、以模仿品牌為研究對(duì)象，將感知質(zhì)量、感知成本、感知風(fēng)險(xiǎn)作為感知價(jià)值前因，把感知價(jià)值劃分為功能價(jià)值、情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值三個(gè)維度，將消費(fèi)者知識(shí)引入并作為調(diào)節(jié)變量，構(gòu)建感知價(jià)值對(duì)模仿品牌購(gòu)買意愿影響的理論模型，并提出研究假設(shè)。該研究運(yùn)用SPSS21.0對(duì)所收集的289份有效問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，并逐一對(duì)假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，結(jié)果表明：（1）感知質(zhì)量對(duì)感知價(jià)值具有正影響，感知成本和感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)感知價(jià)值具有負(fù)影響；（2）感知質(zhì)量對(duì)模仿品牌購(gòu)買意愿具有正影響

3、，感知成本和感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)模仿品牌購(gòu)買意愿具有負(fù)影響；（3）感知價(jià)值及其各維度對(duì)模仿品牌購(gòu)買意愿具有正影響；（4）消費(fèi)者知識(shí)對(duì)感知價(jià)值及其各維度與模仿品購(gòu)買意愿之間關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用。基于上述結(jié)論，該研究提出了提高消費(fèi)者感知價(jià)值及模仿品牌購(gòu)買意愿的建議，為我國(guó)模仿品牌企業(yè)提供了理論指導(dǎo)。
　　該研究拓寬了感知價(jià)值與購(gòu)買意愿的研究領(lǐng)域，有助于模仿品牌企業(yè)制定符合自身發(fā)展的營(yíng)銷策略，樹(shù)立顧客價(jià)值導(dǎo)向，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，從而使企業(yè)從模仿到創(chuàng)新，進(jìn)