電視頻道整體包裝技術(shù)研究.pdf

1、頻道包裝在當(dāng)今社會(huì)這個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代”是一個(gè)熱門(mén)的話題，也是一個(gè)有趣的話題。在電視逐步走向市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的情境下，就像產(chǎn)品要以其品牌來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力一樣，頻道也需要靠品牌來(lái)吸引觀眾的注意力，于是電視品牌的影響力表現(xiàn)得越來(lái)越明顯。而包裝是打造品牌的重要手段，它作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種手段被引入。作為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的方法之一，與其他環(huán)節(jié)相比它的不同之處在于，它更注重作用于人的感觀，好的包裝對(duì)于電視節(jié)目的形象起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，甚至給整個(gè)頻道帶來(lái)非同一般

2、的意義。
　　 它以圖像、色彩、聲音等元素來(lái)進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)更加準(zhǔn)確地完成信息傳遞。可視的形象富有沖擊力、出乎意料并且引人注目，所以它能更加直觀、具體地將無(wú)形的頻道內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為有形的品牌形象訴諸于觀眾。從96、97年起，各頻道就開(kāi)始初步嘗試包裝。從中央電視臺(tái)到各省市電視臺(tái)，包裝在中國(guó)迅速發(fā)展和蔓延。特別是近幾年來(lái)勢(shì)頭愈演愈烈，“包裝”悄然成為中國(guó)電視媒體的一種自發(fā)的“流行時(shí)尚”。
　　 本論文完全從實(shí)際出發(fā)，

3、所分析的特效制作方法都是本人從事多年電視包裝工作的經(jīng)驗(yàn)積累。本論文的主要工作是從電視包裝的學(xué)術(shù)領(lǐng)域、其他頻道往年包裝作品、本人實(shí)際頻道已應(yīng)用的包裝作品三個(gè)方向正面分析和進(jìn)一步側(cè)面補(bǔ)充。案例從創(chuàng)意的整體策劃建構(gòu)到具體實(shí)施制作流程。本文對(duì)Photoshop、After Effects、3ds Max等制作軟件針對(duì)新進(jìn)技術(shù)、三維動(dòng)畫(huà)空間表現(xiàn)、后期特效合成的互動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行分析，突出各自特點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)融合，以電視包裝為載體對(duì)后期制作方法的技巧與捷徑進(jìn)

4、行分析與突破。系統(tǒng)的分析電視包裝流程，歸納研究包裝的各個(gè)部分，對(duì)電視包裝做系統(tǒng)性的分析。都是對(duì)電視包裝的制作起到分析指導(dǎo)作用。
　　 通過(guò)多個(gè)軟件聯(lián)合應(yīng)用制作電視包裝宣傳片的快捷制作流程。對(duì)電視頻道包裝的制作流程和解決制作電視包裝宣傳片時(shí)遇到的一些技術(shù)難點(diǎn)有了大致的了解及分析解決。利用After Effects軟件的多插件方法對(duì)制作宣傳片中的素材進(jìn)行調(diào)色、摳像以及特效合成的一些技巧。對(duì)3ds Max的質(zhì)感的表現(xiàn)、特效動(dòng)畫(huà)插件的運(yùn)

5、用、多種輸出設(shè)置的選擇等強(qiáng)大功能的運(yùn)用有更深一步的認(rèn)知。
　　 通過(guò)本論文的分析認(rèn)識(shí)了國(guó)內(nèi)包裝的當(dāng)前形勢(shì)，通過(guò)實(shí)際案例分析了解了國(guó)內(nèi)外包裝的十大差異(頻道定位、包裝思路、畫(huà)面質(zhì)感、包裝技巧、創(chuàng)作原則、元素使用、表現(xiàn)手法、創(chuàng)意理念、包裝層次、音樂(lè)使用)。從不同類(lèi)型欄目的包裝，了解了一個(gè)完整的電視頻道整體包裝流程總體上分為定位策劃、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、方案整合和實(shí)施維護(hù)四個(gè)階段。通過(guò)中國(guó)案例分析國(guó)內(nèi)包裝的適用環(huán)境，國(guó)內(nèi)包裝技術(shù)的局限性，國(guó)內(nèi)所