電視頻道品牌形象包裝設(shè)計(jì)探析——以日照電視科教都市頻道為例.pdf

1、在當(dāng)今社會(huì)，世界范圍內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象日益嚴(yán)重，而電視頻道的發(fā)展同樣也面臨這樣的發(fā)展趨勢，人們注重文化消費(fèi)品所具有的獨(dú)創(chuàng)性和新鮮感，使得電視頻道品牌的戰(zhàn)略趨勢競爭日益激烈。因此，塑造電視頻道的品牌形象已經(jīng)成為各個(gè)電視頻道最為關(guān)注的問題，而電視頻道包裝作為電視頻道品牌推廣的重要保障，也得到了電視頻道的重視。如今的電視頻道包裝講求頻道整體形象的強(qiáng)化，不再單純追求外在形象的個(gè)性化、時(shí)尚化，而是轉(zhuǎn)向遵循頻道整體包裝風(fēng)格的統(tǒng)一化。因此，以新的視角

2、對電視頻道包裝進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的研究，有利于完善電視頻道包裝的理論體系，有利于彌補(bǔ)電視頻道包裝理論滯后于創(chuàng)作實(shí)踐的空白，有利于明晰電視頻道包裝理論的發(fā)展脈絡(luò)，有利于科學(xué)掌握電視頻道包裝理論的發(fā)展態(tài)勢。
　　為了便于人們對電視頻道品牌形象包裝有系統(tǒng)科學(xué)的認(rèn)識(shí)，為了便于電視媒體工作者對電視頻道包裝的發(fā)展動(dòng)向有宏觀的把握，本文先是借鑒了已有的電視媒體理論知識(shí)，用理性的思考方式探討了電視頻道品牌的涵義、電視頻道包裝概念以及我國電視頻道包裝的

3、現(xiàn)狀。然后在從電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)入手，根據(jù)電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的五大原則：唯一性原則、整體性原則、簡約性原則、開放性原則、觀眾利益原則，分別對在播包裝和離播包裝的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的剖析。在分析的過程中，以辨證的視角全面解讀了電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，將在播包裝和離播包裝緊密的結(jié)合起來，為電視工作者提供了有力的理論保證。
　　本文還以日照電視科教都市頻道整體包裝為實(shí)例，結(jié)合材料分析、多因素分析等方法，總結(jié)了電視頻道品牌形象包裝的一