延邊州乒乓球運(yùn)動消費(fèi)的研究報告.pdf

1、乒乓球被譽(yù)為中國的國球，這項(xiàng)運(yùn)動的群眾基礎(chǔ)很雄厚并且在歷史上這項(xiàng)運(yùn)動有著獨(dú)特的背景。經(jīng)濟(jì)社會飛速發(fā)展，人們開始更多的關(guān)注健康，關(guān)注運(yùn)動，我國大眾對于乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動的需求相較之前有了一個質(zhì)的飛躍。以紅雙喜2012年的銷售統(tǒng)計為例，全國每年一共銷售乒乓球大概50萬副，每張球臺的使用時間平均是7-8年，正式的乒乓球臺現(xiàn)在就有300萬副存儲量，保守估計每個球臺都是由4人使用，以上述數(shù)據(jù)計算可知參加乒乓球體育活動的人數(shù)肯定能夠達(dá)到千萬，這個數(shù)字中

2、并沒有包括大量的非正式球臺上活躍的乒乓球愛好者。所以說，中國擁有世界之最的龐大的乒乓球人口數(shù)量，中國乒乓球市場的潛在開發(fā)市場是廣泛的。本篇文章研究的其中一個原因就是蘊(yùn)藏在乒乓球市場中數(shù)量可觀的經(jīng)濟(jì)價值，也就是說如何能夠挖掘乒乓球群眾市場，提高消費(fèi)水平，將乒乓球這一個項(xiàng)目作為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭軍，讓整個體育產(chǎn)業(yè)能夠得到全方面的發(fā)展，并且可以持續(xù)的開展體育事業(yè)。第二個原因是其可觀的社會意義，讓國球成為國人喜歡的體育項(xiàng)目，為實(shí)現(xiàn)全民健身運(yùn)

3、動并讓大眾體育活動得到落實(shí)奠定了基礎(chǔ)，起到一個模范帶頭作用，增強(qiáng)大眾身體素質(zhì)，共同創(chuàng)建和諧社會發(fā)揮了重大的作用，從而真正實(shí)現(xiàn)了“國球”二字的意義。
　　延邊州之前對乒乓球產(chǎn)品消費(fèi)的研究均局限于乒乓球俱樂部的原材料提供情況、乒乓球經(jīng)營場所原材料提供情況，鮮有對群眾化乒乓球運(yùn)動材料消耗的調(diào)查和研究。鑒于上述研究現(xiàn)狀，本文通過采用調(diào)查問卷的形式對延邊州某些乒乓球代表區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)的分析調(diào)查，問卷調(diào)查的主要背景依據(jù)是當(dāng)前延邊州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

4、和乒乓球運(yùn)動的群眾化程度，問卷調(diào)查的主要評判依據(jù)是這些地區(qū)的乒乓球相關(guān)材料消費(fèi)情況，包括消費(fèi)對象，消費(fèi)形式以及消費(fèi)的理念等，問卷調(diào)查的目的是通過對這些典型乒乓球運(yùn)動重點(diǎn)區(qū)域的分析得出延邊州目前乒乓球消費(fèi)發(fā)展?fàn)顩r、需求量、需求趨勢以及影響因素等，從而得出適應(yīng)當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的乒乓球市場開發(fā)策略，對延邊州大部分地區(qū)的乒乓球消費(fèi)市場的開發(fā)提供理論依據(jù)。但是需要補(bǔ)充的一點(diǎn)是，由于當(dāng)前延邊州乒乓球的主要消費(fèi)形式屬于參與型，所以本文的調(diào)查結(jié)果受限于當(dāng)前