《小時(shí)代》系列電影整合營(yíng)銷傳播研究.pdf

1、《小時(shí)代》系列電影是經(jīng)同名小說(shuō)改編制作而成。系列影片上映后共斬獲了近18億的票房收入，成功刷新了國(guó)產(chǎn)系列電影的多項(xiàng)紀(jì)錄。然而反常的是，該系列電影存在低口碑彌漫的現(xiàn)象。本文以《小時(shí)代》系列電影為研究對(duì)象，從整合營(yíng)銷傳播理論視角出發(fā)，剖析影片在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾以及傳播主體的整合傳播策略，并深入分析和總結(jié)了影片的整合營(yíng)銷傳播特點(diǎn):第一，抓住新媒體，發(fā)動(dòng)粉絲傳播。新媒體的平民化和廣泛性特點(diǎn)讓受眾的信息接觸程度更高，同時(shí)新媒體也給予了

2、受眾自發(fā)傳播的平臺(tái);第二，以觀眾為中心，注重傳播溝通互動(dòng)。通過(guò)與受眾的互動(dòng)溝通，能夠拉近明星與受眾之間的距離，增強(qiáng)明星親和力，從而激發(fā)受眾的自主傳播欲望;第三，精準(zhǔn)定位，品牌聯(lián)動(dòng)傳播。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，只有基于受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，才能準(zhǔn)確把握受眾的偏好和需求。《小時(shí)代》影片通過(guò)大量數(shù)據(jù)調(diào)查和研究，其目標(biāo)受眾最終被確定為15歲至25歲的青少年群體。在傳播的過(guò)程中，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)還利用明星導(dǎo)演和主演的品牌影響力，吸引了大量粉絲觀眾。
　　票房收入關(guān)乎

3、影片營(yíng)銷傳播的成敗。本文通過(guò)分析《小時(shí)代》系列電影的單片同期票房效果以及系列票房效果，總結(jié)了該系列電影的成功與不足之處，并對(duì)其口碑效果進(jìn)行了探究。影片的爛口碑沒(méi)有阻擋票房的增長(zhǎng)，實(shí)際上取決于受眾的消費(fèi)心理。一直以來(lái)，《小時(shí)代》系列電影宣揚(yáng)的物質(zhì)主義價(jià)值觀都為人詬病，其很大程度上制約了影片的傳播。電影作為一種文化產(chǎn)品，承擔(dān)著文化傳遞的責(zé)任，而《小時(shí)代》卻違背社會(huì)主義主流價(jià)值觀，導(dǎo)致影片質(zhì)量經(jīng)不起考察。
　　本文通過(guò)分析《小時(shí)代》影片