CRYPTON公司IP跨界營銷策略研究.pdf

1、2014年，IP（Intellectual Property）開始進入人們視野，很快就強勢進駐主流社會語境。泛娛樂時代，IP既可以沉淀自文學、動漫、影視、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品，又可以作為素材生成上述這些不同形式的新的娛樂內(nèi)容產(chǎn)品。IP本身包括了角色設計、環(huán)境設計、道具設計、聲音設計等在內(nèi)的諸多元素，可以衍生出無限的想象空間，優(yōu)質(zhì)的 IP既具備長久的生命力，可以進行多平臺開發(fā)，還可以在不同的呈現(xiàn)形式之間自由轉(zhuǎn)換，使其在下一步開發(fā)中有著絕對明顯的

2、優(yōu)勢，被認為是整個泛娛樂生態(tài)鏈的源頭。
　　現(xiàn)代社會，主流文化優(yōu)質(zhì) IP相互間的較量是各國文化軟實力的競爭核心主體。IP跨界營銷不是簡單地圍繞版權(quán)開展授權(quán)合作，要真正的實現(xiàn) IP資源的全領(lǐng)域開發(fā)與跨界增值，必須依靠強力的統(tǒng)籌和整合，形成IP產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)多元化商業(yè)運營?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的主流商業(yè)趨勢將是整合營銷與跨界融合。
　　本論文在對有關(guān)IP跨界營銷國內(nèi)外研究文獻資料梳理的基礎上，首先界定IP和跨界營銷的概念，闡述IP跨界

3、營銷的主要內(nèi)容；其次，結(jié)合市場營銷相關(guān)理論概念，如 PEST分析方法、SWOT分析方法對 CRYPTON公司的產(chǎn)品缺乏價格優(yōu)勢、產(chǎn)品同質(zhì)化以及 IP跨界合作缺乏深度等問題進行深入分析。第三，根據(jù)分析結(jié)果，對CRYPTON公司IP跨界營銷策略提出如下建議：根據(jù)用戶需求提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，建立長期合作關(guān)系；整合 IP資源，樹立公司品牌，進行重點產(chǎn)品開發(fā)；尋求合作伙伴，實現(xiàn)IP多元化盈利；完善產(chǎn)品定價策略，提高市場競爭力。最后，從 IP開發(fā)和