價(jià)值鏈重構(gòu)理論在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用研究.pdf

1、本文試圖利用學(xué)習(xí)成果，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的重要理論，特別是邁克爾·波特先生的價(jià)值鏈理論體系，對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)市場(chǎng)、報(bào)社經(jīng)營(yíng)管理等方面的問(wèn)題進(jìn)行應(yīng)用方面的研究。 全文由四個(gè)主要部分組成： 第一部分是介紹中國(guó)報(bào)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成的普遍現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但仍然停留在價(jià)格戰(zhàn)的低級(jí)階段，所以發(fā)行成本遠(yuǎn)大于發(fā)行收益，必須靠廣告收入彌補(bǔ)。這種現(xiàn)象比西方報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家還嚴(yán)重，對(duì)報(bào)社的廣告經(jīng)營(yíng)乃至整體經(jīng)營(yíng)管理都帶來(lái)了相當(dāng)大的難度。中國(guó)報(bào)業(yè)

2、的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)有愈演愈烈的趨勢(shì)，面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，報(bào)社必須要解決好“雙重營(yíng)銷”這個(gè)課題，即發(fā)行營(yíng)銷和廣告營(yíng)銷，以及二者之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系，這是任何報(bào)社都繞不開的課題。 第二部分是從分析邁克爾·波特先生有關(guān)價(jià)值鏈重構(gòu)的種種方法開始，研究報(bào)社如何進(jìn)行具體的應(yīng)用。邁克爾·波特先生提供的8種重構(gòu)方法，在報(bào)社工作中，可以歸類為5種具體方式，主要含義是必須遵循波特先生的觀點(diǎn)，把編輯部、廣告部、發(fā)行部、其他職能部門的各種孤立的價(jià)值活動(dòng)整合起來(lái)，不