國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志中男性形象的塑造與解讀研究.pdf

1、近年來(lái)，國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志市場(chǎng)不斷升溫。本文所探討的男性時(shí)尚雜志是指以男性為訴求對(duì)象的時(shí)尚生活雜志，是一種時(shí)尚生活理念的泛文化表達(dá)，涉及面龐雜寬泛。男性時(shí)尚雜志既是一種文化文本，也是一種社會(huì)實(shí)踐。它重新定義了男性之美，影響人們對(duì)男性氣質(zhì)的傳統(tǒng)看法，也影響了男性的生活觀念和生活方式。 本文以男性形象為切入點(diǎn)，運(yùn)用傳播學(xué)理論和文化研究的視角，深入研究國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志的文本、受眾，探尋男性時(shí)尚雜志的編碼、解碼方式以及兩者的相關(guān)性，試圖為

2、男性時(shí)尚雜志的編碼方式提出相應(yīng)的建議，從而使之達(dá)到更好的傳播效果。 首先，本文選擇了六期《時(shí)尚先生》作為研究樣本，通過(guò)內(nèi)容分析、文本分析、符號(hào)學(xué)等方法對(duì)文本進(jìn)行解構(gòu)，挖掘其中的文化意義、意識(shí)形態(tài)，從而探尋了當(dāng)今國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志對(duì)男性形象的編碼方式； 其次，通過(guò)個(gè)案研究，結(jié)合霍爾的三種解讀方式，對(duì)成都地區(qū)男性受眾對(duì)國(guó)內(nèi)男性時(shí)尚雜志中男性形象的解讀方式進(jìn)行了分析，探究了雜志中男性形象對(duì)受眾身體意象的影響，對(duì)受眾消費(fèi)行為的影響

3、，并進(jìn)行了原因分析； 最后，試圖為男性時(shí)尚雜志的編碼方式提出相應(yīng)的建議，從而達(dá)到更好的傳播效果。 通過(guò)全文的分析可以得出大部分男性受眾對(duì)男性時(shí)尚雜志中塑造的男性形象持協(xié)商式立場(chǎng)的解讀方式，表現(xiàn)為：受眾較認(rèn)同雜志所倡導(dǎo)的服飾搭配、美容保養(yǎng)等生活方式，理解雜志塑造的時(shí)尚男性形象，但更多的是站在一個(gè)旁觀者的角度，強(qiáng)調(diào)自身的社會(huì)立場(chǎng)，使訊息中內(nèi)涵的意義適合于他本身所屬團(tuán)體的地位，不會(huì)盲從，對(duì)自身身體意象和消費(fèi)觀影響也不大。對(duì)男性