論我國網絡廣告法律制度的構建.pdf

1、網絡是一柄雙刃劍，在不斷提升著人們的生活質量，給人們的生活帶來極速發(fā)展的同時，又給人們增添了許多新的問題。網絡廣告，是目前于網絡游戲和短信并列的網絡三大盈利點之一，是網絡問題中最突出的一個。網絡廣告像網絡一樣高速的增長,從1994的“小荷才露尖尖角”到2003年的“春風得意馬蹄疾”再到現(xiàn)在的“百花齊放春滿園”，強勢出擊，短短幾年就成為廣告界的新貴，成為與電視、廣播、報刊、雜志并稱的第五大媒體，并大有后來者居上之勢。網絡廣告雖然給廣告主和

2、廣告發(fā)布者帶來了很大的利潤，但不可忽視的是，近年來，網絡廣告所帶來的負面影響也不斷的增強。隱性廣告、、違法廣告、不正當競爭、廣告騷擾等問題不斷的出現(xiàn)在人們的面前。而由于網絡是個新興事物，目前，我國還沒有成熟的網絡法來規(guī)制這些問題。本文研究的問題即是我國網絡廣告的法律制度的構建。
　　本研究主要內容包括：⑴網絡廣告是利用數(shù)字技術設計和制作的發(fā)布于網絡的商業(yè)廣告。它的特征相對于傳統(tǒng)廣告具有很大的優(yōu)勢，但由于是新興事物又存在一些不足。網

3、絡廣告的主體是取得網絡廣告發(fā)布資格的廣告主、廣告設計制作者和廣告發(fā)布者，客體是受眾。網絡廣告所產生的法律問題主要有主體定位問題、隱性廣告、違法廣告、不正當競爭、廣告騷擾和法律適用等幾個方面。⑵我國構建網絡廣告法律制度的必要性和可行性。我國構建網絡廣告法律制度的必要性表現(xiàn)在：網絡的無政府狀態(tài)、我國網絡市場的發(fā)展現(xiàn)狀、網絡廣告的發(fā)展趨勢和其他國家的相關規(guī)定。我國構建網絡廣告法律制度的可行性是：制定相關法律制度符合事物發(fā)展的普遍規(guī)律、從法理學

4、、法經濟學和網絡法的獨立性等方面都有構建網絡廣告法律制度的可行性。⑶我國網絡廣告法律制度的現(xiàn)狀，目前，我國網絡廣告是以網絡法律為基礎、廣告法為核心、相關法律和行政規(guī)章為依據(jù)、地方行政法規(guī)為措施和行業(yè)自律規(guī)則為手段的多層次的法律制度。⑷我國網絡廣告法律制度的構建。指出了我國網絡廣告法律制度的構建原則是有利于網絡廣告發(fā)展原則、兩種規(guī)范互相協(xié)調促進原則、可操作性原則、照顧全球趨同性原則以及他律和自律相結合、保護網絡廣告客體的隱私權原則。根據(jù)以